Методологічні засади діагностики конкурентоспроможності продукції

Діагностика конкурентоспроможності продукції ґрунтується на певних методологічних засадах, основними з яких є наступні:

· визначення конкурентоспроможності продукції здійснюється шляхом порівняння її параметрів з аналогічними параметрами декількох товарів-аналогів і отримання, таким чином, відносних характеристик конкурентоспроможності;

· відбір параметрів для оцінки конкурентоспроможності продукції здійснюється з позицій споживача цієї продукції, тобто враховуються не всі властивості продукції, а лише ті, що є цікавими для споживача, задовольняють його потреби;

· оцінка конкурентоспроможності продукції здійснюється в умовах певного ринку збуту. Це передбачає визначення конкурентоспроможності конкретного товару на цьому ринку, врахування умов його реалізації і споживання.

Більш змістовно означені методологічні засади розглянуті нижче.

При цьому потрібно зауважити, що базовим методичним документом з оцінки конкурентоспроможності продукції можна вважати сумісну розробку двох, ще радянських, науково-дослідних інститутів, один з яких був фаховим в галузі машинобудування, другий – в сфері зовнішньоекономічних зв’язків [15]. Ця розробка й була прийнята авторами даного навчального посібника за основу.

Подальші публікації щодо оцінки конкурентоспроможності продукції, включаючи навчальну літературу, побудовані у своїй більшості на тих же принципових методичних підходах.