Тема 5. Маркетинговый анализ в комплексном исследовании хозяйственной деятельности предприятия

Маркетинговый анализ в комплексном исследовании хозяйственной деятельности предприятия Цель, задачи, содержание маркетингового анализа, предмет, методы и приемы маркетингового анализа. Система показателей маркетингового анализа: спроса, предложения, конкурентоспособности продукции, уровня цен, объема производства, выручки от продаж, прибыли от продаж. Объекты маркетингового анализа. Потребители товаров или рынок, оценка рыночной среды и конъюнктуры рынка: оценка уровня монополизации и конкуренции, типология рынков, показатели уровня монополизации рынка. Анализ и оценка рынков сбыта, Основные показатели величины рынка. Анализ спроса и предложения, показатели спроса: коэффициент ценовой эластичности, коэффициент эластичности спроса по доходу, коэффициент перекрестной эластичности спроса от цены, их экономическая сущность и интерпретация соотношений. Оценка риска невостребованной продукции: причины, направления анализа, принятие управленческих решений по недопущению убытков от невостребованной продукции.

Анализ ценовой политики предприятия. Виды цен для завоевания рынка и на сформировавшемся рынке. Анализ цен и объемов сбыта в условиях конкурентного рынка. Анализ цен и объемов сбыта в условиях неоднородного рынка. Анализ ценовой дискриминации

Товар и его свойства. Оценка конкурентоспособности выпускаемой продукции. Экономические, технические, маркетинговые параметры конкурентоспособности. Показатели конкурентоспособности выпускаемой продукции. Анализ товарной политики, возможностей роста и выбор стратегии. Схема Бостонской консультативной группы. Анализ конкурентной среды.

Задача № 1. По данным таблицы рассчитать прогнозную величину объема реализации продукции, используя эвристический метод комплексной оценки

Показатели объема реализации продукции	Тыс. руб.
Оптимистическая оценка
Пессимистическая оценка
Наиболее часто встречающаяся оценка
Прогнозная, расчетная величина объема реализации

Задача № 2. По данным таблицы рассчитать прогнозную величину объема реализации продукции, используя трендовый метод комплексной оценки.

Показатели	Предыдущий год, 4 кв	1кв	2кв	3кв	4 кв	Среднее значение
Объем выпускаемой продукции						х
Темп роста, коэф.
Прогнозное значение объема выпуска

Задача 3. По данным таблицы рассчитать необходимую величину объема реализации продукции, при предоставлении скидки с цены