Сущность и понятие товародвижения и товарооборота

Объектом рыночной деятельности является товар. Его покупают и продают – в этом смысл рынка.

Товародвижение – перемещение товара в пространстве географическом и экономическом. В географическом – это физическое перемещение товара из одного географического пункта в другой. В экономическом – это переход товара от одного владельца к другому, т.е. смена права собственности на товар.

Главным показателем товародвижения является звенность – это число переходов товара от одного владельца к другому (коммерческая или торгово-организационная звенность) или число перевозок товара из одного склада в другой (складская звенность).

При прочих равных условиях неоднократная продажа товара, т.е. рост звенности, увеличивает издержки обращения, а, следовательно, стоимость товара и его цену. Это не выгодно конечным покупателям, но выгодно посредникам.

Число участников товародвижения зависит от ряда условий:

1. пропорций спроса и предложения;

2. физических особенностей товара;

3. организации оптового и потребительского рынка и т.п.

Звенность товародвижения зависит от стратегии выбора предприятием поставщиком канала товародвижения.

Канал товародвижения – совокупность фирм и частных лиц, осуществляющих доведение товара от производителя до потребителя, а также последовательность, в которой они участвуют в этом процессе.

В маркетинге существует следующая классификация каналов товародвижения:

1. прямые каналы (нулевого уровня) – производитель – потребитель;

2. косвенные каналы – с участием посредников.

Под уровнем канала товародвижения понимают число торговых посредников.

Торговый посредник – фирма или частное лицо, осуществляющее покупку и последующую перепродажу товара или оказывающее помощь в доведении товара до потребителя. К ним относятся:

1. дистрибьюторы – достаточно крупные оптовые фирмы, располагающие складской сетью и принимающие на себя права собственности;

2. дилеры – обычно розничные фирмы, занимающиеся послепродажным обслуживанием. Имеют складскую и торговую сеть. Принимают на себя права собственности.

3. джобберы – сравнительно небольшие фирмы не имеющие складов, принимают на себя права собственности и осуществляют быструю перепродажу товаров.

Существуют посредники, которые не принимают на себя права собственности, а только сводят продавца и покупателя и берут за это комиссионные (маклеры, брокеры, агенты, комиссионеры и т.п.). Однако они не входят в число уровней каналов товародвижения и поэтому не влияют на звенность.

Между понятиями товародвижение и товарооборот существует неразрывная связь, т.к. движение товара в экономическом пространстве совершается в форме товарооборота.

Товарооборот – процесс купли-продажи, обмена товара на деньги. В его основе лежит уступка права собственности на товар в обмен на его денежный эквивалент.

Товарооборот характеризует объем продажи и покупки в стоимостных единицах, реже – в натуральных. Бесплатная передача товара товарооборотом на является. В товарооборот включается стоимость только фактически доставленных клиенту товаров.

Предметом статистики товародвижения и товарооборота являются массовые процессы и явления перемещения товаров от производителя к потребителю и обмена товаров на деньги, подающиеся количественной характеристике.