Понятие конъюктуры и задачи статистики

Термин «конъюнктура рынка» (лат. conjungo — соединяю) — это конк­ретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке на данный момент времени или на его ограниченный отрезок. Понятие конъюнктуры включает в себя:

♦степень сбалансированности рынка (соотношение спроса и пред­ложения);

♦тенденции его развития;

♦устойчивость или колеблемость его основных параметров;

♦масштабы деловых операций и степень деловой активности;

♦уровень коммерческого риска;

♦силу и размах конкурентной борьбы;

♦положение рынка в определенной точке экономического и сезон­ного цикла.

Предмет статистики конъюнктуры рынка — массовые процессы и явления, определяющие конкретную рыночную ситуацию, поддающи­еся качественной и количественной оценкам.

Задачи статистики конъюнктуры рынка:

♦сбор и обработка конъюнктурной информации; изучение состояния рынка;

♦характеристика объема и пропорций рынка; анализ колеблемости и сезонности рынка;

♦анализ региональных различий рынка; анализ деловой активности;

оценка коммерческого риска; характеристика степени монополизации рынка и интенсивности конкуренции

39.Показатели конъюнктуры рынка

Показатели конъюнктуры рынка формируются по следующим разделам:

♦предложение товаров (объем, структура, динамика);

♦покупательский спрос (степень удовлетворения);

♦пропорциональность рынка (соотношение спроса и предложения, структура товарооборота, региональная структура рынка и др.);

♦тенденция развития рынка (темпы роста, тренды продаж, цен, то­варных запасов и др.);

♦колеблемость, цикличность рынка;

♦деловая активность (портфель заказов, его динамика, размер и динамика сделок);

♦коммерческий риск (инвестиционный риск, риск принятия мар­кетинговых решений);

♦масштаб рынка, уровень монополизации и конкуренции (число фирм по каждому виду товара, разделение рынка — группировка фирм по доле их объема в продаже);

♦емкость рынка (количество или стоимость продуктов и услуг, ко­торые могут быть куплены в определенный период).

Приведем некоторые количественные зависимости для показателей конъюнктуры рынка.

Показатель риска банкротства фирмы — скорииговая модель (от английского score — задолженность) А. Альтмана (США):

Где х₁ — соотношение оборотного капитала и суммы активов; х₂ — соот­ношение нераспределенного дохода и суммы активов; х₃ — отношение операционных расходов к сумме активов; x₄ — отношение рыночной стоимости акций фирмы к общей сумме долга; х₅ — отношение суммы продаж к сумме активов.

При z < 2,675 — грозит банкротство; при z > 2,675 — положение не внушает опасений (вероятность банкротства не превышает 3%).

Показатель емкости рынка:

где S_i. — численность; i — группы потребителей; К — уровень потребле­ния продукта; Э_х — коэффициент эластичности цен от дохода; Р — объем страхового резерва товаров; Н — насыщенность рынка; И_ф — физиче­ский износ товаров; Иф — моральный износ товаров; А — другие (кроме рынка) источники удовлетворения спроса; С — доля конкурентов на рынке.

Насыщенность рынка может быть определена так:

где Н_к — наличие товаров на конец периода; Н_н — наличие товаров на начало периода; П — поступление товаров за период; В — выбытие то­варов за период.

Уровень конкуренции для данной фирмы:

Где Д_ф — доля рынка данной фирмы; Д_к — доля рынка крупнейшей кон­курирующей фирмы.

Если этот показатель больше единицы, то уровень конкуренции для данной фирмы считается низким.

Уровень монополизации рынка:

Здесь d_max — максимальная доля рынка данной фирмы; d_i — доля рынка i-й фирмы; п — число фирм на данном рынке.

При K_м = 0 — полное отсутствие монополизации; при К_м = 1 — абсо­лютная монополизация.

Уровень конкуренции рынка:

Уровень конкурентоспособности товара:

где Э — полезный эффект от реализации товара; 3 — затраты на созда­ние и использование товара.

Статистическое изучение конъюнктуры рынка включает в себя следу­ющие компоненты:

♦определение и анализ потенциала рынка;

♦анализ пропорциональности развития рынка;

♦анализ колеблемости и цикличности рынка;

♦измерение и анализ эластичности спроса и предложения;

♦исследование рекламы.

40.Потенциал рынка, пропорциональность рынка. Колеблимость и цикличность рынка.

Потенциал рынка. Его можно определить как прогнозную совокуп­ность производственных и потребительских сил, обусловливающих спрос и предложение.

где N_i — единицы производства или потребления; W_i — показатели мощ­ности единиц (производственной или потребительской); Э_х — эластич­ность спроса или предложения; Fi — прочие факторы и элементы потен­циала; п — число единиц потенциала.

Собственно формула расчета потенциала производственного пред­ложения (потенциал товарного предложения) такова:

Здесь Д_i — степень загрузки производственных площадей; R_i — степень обеспечения ресурсами; Э_p — эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию; В — внутреннее производственное потребление; С — часть продукции, которую, по оценкам, могут производить конку­ренты.

Пропорциональность рынка. Это оптимальное соотношение меж­ду элементами рынка. Пропорциональность рынка исследуется та­ким образом:

♦балансовым методом;

♦расчетом относительных величин координации и структуры;

♦индексным методом;

♦расчетом коэффициентов эластичности и β-коэффициентов;

♦построением корреляционных моделей.

Колеблемость и цикличность рынка. Методы изучения: индексный, определение тенденций, расчет показателей цикличности (например, с помощью рядов Фурье).

Эластичность спроса и предложения. Эластичность спроса и пред­ложения — это их реагирование на изменение социально-экономичес­ких условий рынка.

Показатель относительной эластичности спроса имеет вид:

Где х – базовое значение факторного признака, у – базовый показатель спроса, ду, дх – частные производные.

Зависимость между х и у может быть установлена методом корреля­ций.

Если: Э < 1 — товар неэластичен (инфраэластичность); Э > 1 — товар эластичен или сильно эластичен (ультраэластичность); 3=1 — товар слабоэластичен (унитарный спрос). В таком случае сни­жение цены, как правило, не приводит к коммерческому успеху.

41.Статистика рыночной инфраструктуры Понятие рыночной инфраструктуры и задачи статистики

Инфраструктура рынка — это совокупность вспомогательных подразде­лений и средств, организационно и материально обеспечивающих основ­ные рыночные процессы, — взаимный поиск друг друга продавцами и покупателями, товародвижение, обмен товаров на деньги, а также хозяй­ственно-экономическую и финансовую деятельность подразделений. К задачам статистики инфраструктуры рынка относятся:

♦сбор информации о материально-технической базе торговли, мас­сового питания и сферы услуг;

♦оценка и анализ численности и типологии управленческих под­разделений рынка;

♦оценка и анализ численности и состава предприятий, занимаю­щихся торгово-сбытовой деятельностью, производством и прода­жей услуг;

♦оценка и анализ размера предприятий и их пропускной способно­сти (для складских предприятий — потенциал хранения товарной массы; для предприятий массового питания и предприятий ус­луг — оценка и анализ их производственной мощности);

♦характеристика динамики численности предприятий и их раз­мера;

♦оценка и анализ обеспеченности торговли и сбыта складскими помещениями;

♦оценка и анализ технической оснащенности предприятий и служб рыночной сферы;

♦оценка и анализ развития средств рекламы;

♦оценка обеспеченности предприятий рыночной сферы транспорт­ными средствами.

42.Показатели рыночной инфраструктуры

Решение перечисленных выше задач осуществляется с помощью сле­дующих статистических показателей:

♦стоимость основных фондов и ее динамика;

♦число предприятий по реализации и хранению товаров и их дина­мика;

♦размеры предприятий (площадь, число мест для посетителей, ем­кость склада);

♦объем товарооборота предприятий;

♦число предприятий, удельный вес и их динамика в общей числен­ности предприятий различных типов;

♦число транспортных средств и средств связи на 1 млн руб. товаро­оборота;

♦количество оборудования, механизмов и другой техники (по ти­пам) на одном предприятии или на 1 млн руб. товарооборота.

43.Статистическое изучение рыночной инфраструктуры

Статистическое изучение рыночной инфраструктуры производится ко­личественной оценкой ряда ее показателей и нахождением индексных и регрессионных зависимостей между некоторыми из них.

Рассмотрим отдельные количественные оценки.

Потребность в предприятиях торговли и услуг (в пересчете на за­нимаемую ими площадь):

где S — число потребителей; М — площадь предприятий, м²; К — пропус­кная способность предприятий в единицу времени (учитывает, какая площадь предприятия необходима для обслуживания одного посетите­ля в единицу времени); П — коэффициент, учитывающий совершенство форм торговли.

Потребность в складских помещениях:

Здесь Н — норматив плотности размещения товара на 1 м² складского помещения; 3 — товарный запас; V — коэффициент вариации объема поступлений товаров на склад; К — норматив использования складс­ких помещений.

Уровень обеспеченности предприятия оборудованием:

где Н_!/ст — численность установленного оборудования; Н_норм — потреб­ность в оборудовании по нормативам.

Плотность предприятий торговли и услуг:

где N — торговая площадь, число мест для посетителей, численность работников; S — численность населения в данном районе. Для оценки динамики показателя строится индекс:

и может быть использована регрессионная модель:

где 1_ф — индекс физического объема товарооборота

44.Статистическое исследование рекламы

Реклама обладает мощным воздействием на все компоненты рынка. Это воздействие носит вероятностный характер и, следовательно, свя­зано с определенной степенью риска.

К задачам статистического исследования рекламы относятся:

♦характеристика (моделирование) особенностей восприятия рек­ламы потребителем;

♦учет и анализ издержек, связанных с рекламой;

♦тестирование рекламных мероприятий;

♦анализ экономической эффективности рекламы. Статистика применяет здесь следующие показатели:

♦Коэффициент обращения (повторного использования):

где S — численность аудитории, на которую рассчитана реклама; Q — объем реализации рекламы (количество экземпляров).

♦ Норма полезного проникновения:

Здесь S_но — норма обращения (численность населения, находя­щегося под влиянием средств массовой информации); S— общая численность населения.

♦ Чистый охват, или «чистая аудитория». Исчисляется по формуле Агостини:

где А — сумма аудиторий; D — сумма раздвоений 2 на 2 (разделе­ние всех, кто знакомится с информацией, на две части: на тех, кто окажется под ее воздействием, и тех, кто не окажется под воздей­ствием; первую часть снова делят на находящихся под воздей­ствием и чистый охват); К — коэффициент учета группы СМИ (для массовой прессы — 1,1; для технической — от 1,3 до 1,6).

· Эффективность рекламы. Определяется по модели Видаля— Вольфа:

где ΔQ, — прирост реализации товара за период t; Q_t~ объем ре­ализации товара за период t; A_t — объем затрат на рекламу за пе­риод t;M — уровень насыщения данным товаром рынка; р — реак­ция оборота на рекламу (прирост объема реализации на каждый затраченный на рекламу рубль); к — уменьшение объема реализа­ции (доля объема реализации, уменьшающаяся в единицу време­ни при отсутствии затрат на рекламу: A_t = 0).