Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Спрос на товар или услугу (D, англ. demand) – это желание и возможность потребителя купить определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.
Объем спроса (QD, англ. quantity) – это количество товара или услуги, которое потребители согласны купить по определенной цене в определенный период времени.
Цена спроса (РD, англ. price) – это максимальная цена, которую согласен покупатель заплатить за определенное количество товара или услуги в определенный период времени.
Спрос можно представить в виде шкалы и графика:
Таблица – Спрос на товар А в течение недели.
Р, у.е. | ||||
QD, шт. |
Рис. Кривая спроса.
Закон спроса: при прочих равных условиях, между уровнем цены и объемом спроса существует обратная зависимость.
В основе закона спроса лежит:
1. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров.
2. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.
Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количества продукта по более низкой цене, чем по высокой.
Кривая спроса имеет отрицательный наклон, поскольку связь между ценой и величиной спроса обратная.
Кривая рыночного спроса образуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса всех потребителей на рынке.
Цена самая важная детерминанта количества покупаемого продукта, с помощью нее выстраивается кривая спроса (ценовой фактор). Существует ряд внешних факторов, влияющих на покупки, которые называются неценовые. Они сдвигают всю кривую спроса, по каким-либо причинам при каждом уровне цены покупатели покупают больше или меньше этого товара или услуги.
Неценовые факторы спроса:
1) потребительские вкусы (мода, реклама);
2) доход потребителей (нормальные товары – при увеличении дохода спрос на них увеличивается; товары низшей категории – при увеличении дохода спрос на них падает
3) количество и возраст покупателей;
4) цены на взаимосвязанные товары (взаимозаменяемые (субституты): между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (масло и маргарин); взаимодополняемые (комплементарные) – связь обратная (фотоаппараты и фото-услуги);
5) ожидания потребителей.
Неценовые факторы влияют на спрос в целом и вызывают сдвиг линии спроса как это можно видеть на рисунке 1.8.
Рис. Сдвиг кривой спроса
Предложение (S, англ. supply) ¾ это готовность производителей продать определенное количество товара или услуги по определенной цене в определенный период времени.
Объем предложения (QS) ¾ это количество товар или услуги, которое готовы продать производители по определенной цене в определенный период времени.
Цена предложения (PS) ¾ минимальная цена, по которой готовы продать производители определенное количество товара или услуги в определенный период времени.
Шкала предложения представлена в таблице, график предложения – на рисунке
Таблица – Предложение товара А за неделю
Р, у.е. | ||||
QS, шт. |
Рис. Кривая предложения
Закон предложения: при прочих равных условиях, между уровнем цены и объемом предложения существует прямая зависимость.
Цена также самая важная детерминанта количества предлагаемой продукции на рынке, определяет положение кривой предложения. Сдвигают линию неценовые факторы:
1) цены на ресурсы (рост цен на ресурсы увеличивает затраты на производство, а, следовательно, сокращает предложение; падение цен на ресурсы ¾ наоборот);
2) технология (новейшие технологии увеличивают предложение);
3) налоги и субсидии (рост налогов увеличивает затраты производства, а, следовательно, сокращает предложение; субсидии – сокращают затраты на производство и увеличивают предложение);
4) количество продавцов на рынке;
5) ожидание производителей (изменение спроса в будущем изменит текущее предложение).
Рис. Сдвиг кривой предложения
На рынке происходит постоянное взаимодействие спроса и предложения, поэтому для анализа совместим их графики.
Таблица – Спрос и предложение товара А за неделю
Р, у.е. | ||||
QD, шт. | ||||
QS, шт. | ||||
Излишки (+) или дефицит (-) | +50 | +35 | -60 |
Рис. Взаимодействие спроса и предложения.
Точка пересечения кривых спроса и предложения показывает равновесную цену (PE), и равновесное количество (QE) и называется точкой равновесия (Е, англ. еquilibrium).
Когда рынок находится в этой точке, установившаяся цена устраивает как покупателей, так и продавцов. Такое состояние рынка называется рыночным равновесием.
; – условие равновесия рынка.
Цена на рынке может устанавливаться выше или ниже равновесной, тогда возникают либо излишки, либо дефицит. Излишки приведут к снижению цены, дефицит ¾ к росту цены. Способность конкурентных сил спроса и предложения устанавливать цену на уровне, при котором решения о покупке и производстве синхронизируются, называется уравновешивающей функцией цены.
Излишек потребителя – это разница между рыночной ценой единицы продукции и максимальной ценой, которую готов заплатить за нее потребитель.
Излишек производителя – это разница между рыночной ценой единицы выпуска и минимальной ценой, при которой эту единицу вообще стоило производить. Эта минимальная цена равна МС производства. Пока Р > МС, КФ находит расширение производства выгодным.
Получение фирмами выигрыша зависит от издержек. Фирмы с высокими издержками имеют низкий уровень выигрыша производителя.
Если не принимать во внимание, что рынок имеет отрицательные моменты, или государство своим вмешательством исключает их, можно предположить, что конкурентный рынок ведет к установлению цены и объема производства, максимизирующих благосостояние общества.
При равновесной цене и потребители, и производители получают максимальный выигрыш, а если цены устанавливаются ниже или выше равновесного уровня, то и потребители, и производители несут потери, их выигрыш сокращается (потери выигрыша потребителя ΔА, потери выигрыша производителя ΔВ). Наиболее эффективный выпуск будет на уровне QE. Этот объем дает максимальную прибыль производителям и максимальное удовлетворение своих потребностей потребителям.
Дата публикования: 2015-01-15; Прочитано: 449 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!