Если интервьюер сомневается в совершеннолетии потенциального представителя ЦА, то он должен уточнить его возраст и попросить предъявить паспорт

Описание МЕХАНИКИ

Механика: Маркетинговое исследование

Девушка-интервьюер стоит в торговой точке и при идентификации представителя целевой аудитории, предлагает им поучаствовать в маркетинговом исследовании:

Респонденту предлагается заполнить печатную форму анкеты, и поставить свою подпись в знак согласия принять участие в исследовании.

После этого ему выдается пачка сигарет 21 ВЕК 12, 8 или 5 superslims, для самостоятельной оценки вкуса и внешнего вида и вознаграждение за участие в исследовании в виде календаря.

Механизм проведения интервью:

Интервьюер визуально (пол, возраст, внешний вид) идентифицирует потенциального представителя ЦА.

ЗАПРЕЩАЕТСЯ ОБРАЩАТЬСЯ К ЛИЦАМ МЛАДШЕ 18 ЛЕТ И ЛИЦАМ С ДЕТЬМИ, БЕРЕМЕННЫМ ЖЕНЩИНАМ!

Если интервьюер сомневается в совершеннолетии потенциального представителя ЦА, то он должен уточнить его возраст и попросить предъявить паспорт.

2. Интервьюер определяет марку сигарет, потребляемую представителем ЦА (в момент покупки пачки сигарет в ТТ).

3. Если потребитель сигарет является представителем ЦА и покупает одну из марок сигарет, участвующих в исследовании, Интервьюер опрашивает потребителя согласно вопросам анкеты, передает пачку сигарет (предварительно убрав фольгу)для тестирования вкуса и вознаграждение – календарь.

Торговые марки сигарет для опроса по ТМ «21 ВЕК»

1. Мужские сигареты среднестоимостного сегмента:

Петр I, Ява Золотая, Bond, LD, Next, Rothmans, Pall Mall, L&M, West, More.

2. Тонкие сигареты в дизайне «унисекс» (нейтральном для обоих полов):