Ключевые термины:рынок, ценовой сигнал, конкурентная фирма, средняя выручка, предельная выручка, прибыль конкурентной фирмы

План:

1. Рынок и понятие рыночного механизма

2. Совершенная конкуренция

3. Равновесие конкурентной фирмы

1. Рынок – это способ взаимодействия, координации производителей и потребителей товаров и услуг, основанный на информации, которая передается через ценовой сигнал.

Рыночный механизм включает;

А) децентрализованный, безличностный ценовой сигнал;

Б) спрос на товары, предъявляемый потребителями, и предложение товаров и услуг со стороны производителей;

В) конкуренцию как движущую силу во взаимодействии спроса и предложения. Конкурентная среда является важным условием работы рыночного механизма.

Конкуренция – это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. В зависимости от субъекта конкурентных отношений различают конкуренцию покупателей и продавцов. В конкуренции покупателей выигрывают те из них, кто может заплатить за товар более высокую цену. Продавцы конкурируют, стараясь произвести товары, которые необходимы покупателю, по самой низкой цене. Все методы конкурентной борьбы можно разделить на ценовые и неценовые. При ценовой конкуренции влияние на конкурента оказывается с помощью цен товаров. К методам неценовой конкуренции относятся выпуск новых и более качественных товаров, совершенствование условий продажи и послепродажного обслуживания, проведение широкомасштабной рекламы.

На отдельных рынках с жесткой конкуренцией встречаются и силовые методы ведения конкурентной борьбы, случаи недобросовестной конкуренции – использование ложных утверждений о своем товаре, распространение ложной информации о товаре конкурента, использование чужого товарного знака или торговой марки.

Условия, в которых протекает рыночная конкуренция, называется рыночной структурой. Она характеризуется числом и размером фирм, типом предлагаемого продукта, степенью контроля над ценами, условиями входа в отрасль и выхода из нее, доступностью информации.

Несмотря на многообразие рыночных структур выделяют две основные модели рынка: совершенную и несовершенную конкуренцию.

С помощью модели совершенной конкуренции можно проанализировать, как формируется рыночный спрос, как производитель приспосабливается к условиям конкурентного рынка, как рыночный механизм согласовывает действия производителей и покупателей.

Под несовершенной конкуренцией понимается рынок, на котором не выполняется хотя бы одно из условий чистой конкуренции. Теория несовершенной конкуренции изучает три типа конкуренции: чистую монополию, монополистическую конкуренцию и олигополию.

Чистая монополия предполагает, что в отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует производство какого-либо уникального, не имеющего близких заменителей товара. Это позволяет монополисту устанавливать более высокие цены на свой продукт, уменьшая объем выпуска. Степень использования монопольной власти при установлении цены будет зависеть от наличия близких заменителей товара.

К барьерам, блокирующим вход в монопольную отрасль относят:

1. Низкие издержки крупного производства (эффект масштаба). Крупное производство, как правило, присуще монополии, обусловливает высокую эффективность и низкие средние издержки. Новым конкурентам довольно трудно войти в такую отрасль, т.к. это требует очень больших капитальных вложений.

2. Исключительные права, полученные от правительства, что дает фирме возможность стать единственным продавцом какого-либо товара (кабельное телевидение, проведение лотереи и т.д.).

3. Патенты, лицензии, гарантирующие исключительные права их владельцам при защите новых продуктов и производственных технологий.

4. Собственность на все предложение ресурса, позволяющая устанавливать монопольно высокие цены. Таким ресурсом могут быть природные ископаемые, уникальные способности хирурга, актера и т.д.

Монополистическая конкуренция – это рыночная структура, при которой относительно большое число мелких производителей предлагают похожую, но не идентичную продукцию. При монополистической конкуренции фирма обладает ограниченным контролем над ценой. Для того, чтобы выжить в острой конкурент ной борьбе, фирме необходимо убедить покупателей, что ее товар выгодно отличается от товара конкурентов, сервисом, условиями послепродажного обслуживания. Большую роль в продвижении товара на рынок имеют неценовые методы конкуренции и реклама. Монополистическая конкуренция отличается относительно легким вступлением в отрасль, т.к. необходимый капитал невелик.

Под олигополией понимается рынок, на котором доминирует несколько крупных фирм. Обычно на олигополистическом рынке существует от двух до 10 фирм, на которые приходится более половины продаж на рынке. Примером олигополистическом рынка может служить рынок пива, алюминия, сигарет, автомобилей. Отдельные олигополистические фирмы могут влиять на цену благодаря большой доле в общем объеме выпуска. На олигополистическом рынке существует взаимосвязь, т.к. продавцы осознают, что изменение цены ими или их соперниками скажется на всем рынке.

2. Совершенная конкуренция есть такая организация рынка, при которой на уровень рыночной цены не может повлиять ни один конкретный продавец, ни один конкретный покупатель. В условиях совершенной конкуренции фирму называют конкурентной. Рассмотрим условия, при которых возможна совершенная конкуренция:

1. Однородность продукта. Такое допущение означает, что один и тот же вид товара обладает одинаковыми свойствами и покупателю безразлично, у какой фирмы покупать данный товар. Однородные товары не могут конкурировать между собой по внешним признакам или качеству, так как они практически одинаковы.

В реальной жизни абсолютно однородные продукты встречаются крайне редко (дистиллированная вода, акции корпорации, жетон метро). Высокой степенью однородности обладают нефть, сахар, помидоры. И уж нельзя считать однородными такие товары, как книги, авиабилеты, игрушки.

2. Малость субъектов рынка – означает, что объемы предложения (спроса) даже наиболее крупных продавцов (покупателей) настолько малы по сравнению с суммарным объемом продаж на рынке, что эти субъекты не могут влиять на рыночную цену.

Теоретически описанная выше ситуация, строго говоря, невозможна. Действительно, сдвиг кривой индивидуального предложения любого производителя неминуемо приведет к некоторому сдвигу кривой рыночного предложения, что вызовет изменение равновесной цены. Однако в реальной жизни небольшие фирмы обычно не влияют на рыночную цену. Чтобы устранить данное противоречие малость субъектов рынка трактуют как ситуацию, в которой доля фирмы в общем объеме продаж бесконечно мала, а число фирм отрасли бесконечно велико.

В силу того, что конкурентная фирма не влияет на рыночную цену, она принимает ее как заданную величину, т.е. является ценополучателем.

Спрос на продукт фирмы есть максимально возможный объем продаж этой фирмы при некоторой установленной ею цене на свой продукт.

Если конкурентная фирма установит цену, превышающую рыночную цену, то покупатели найдут более дешевый товар у конкурентов, и спрос на продукцию нашей фирмы будет равен нулю.

Если конкурентная фирма установит цену, меньшую рыночную цену, то все покупатели будут приобретать товар только данной фирмы, и величина спроса на продукцию фирмы будет равна величине рыночного спроса по установленной цене. Такая цена никогда не будет установлена конкурентной фирмой, поскольку это ведет к ее убыточности.

Таким образом, конкурентная фирма всегда устанавливает цену на свой продукт, равную сложившейся рыночной цене.

Выручка конкурентной фирмы (TR) при неизменной рыночной цене пропорциональна объему продаж:

TR=p×Q

Из данной формулы следуют два вывода:

1. Средняя выручка конкурентной фирмы (отношение выручки к объему продаж) равна рыночной цене продукта

2. Предельная выручка (отношение прироста выручки к приросту объема продаж) также равна рыночной цене продукта

Отсюда получаем следующее соотношение:

AR=MR=p

3. Свобода входа и выхода. Все продавцы и покупатели обладают полной свободой входа в отрасль и выхода из нее. Входным барьером для вступления в отрасль может стать:

· Наличие патентов или лицензий, обеспечивающих преимущественные права выпускать определенную продукцию;

· Относительно высокие затраты, необходимые для организации производства в отрасли;

· Значительная отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, уже получившим выгоду от расширения производства;

· Прикрепление покупателей к продавцам (обслуживание жилого дома определенной коммунальной службой);

· Ограничение мобильности производственных ресурсов;

4. Совершенная информированность. Покупатели и продавцы обладают всей необходимой информацией о параметрах рынка. В частности покупатели осведомлены о потребительских свойствах товара и распределении цен среди различных продавцов.

Если продавцы располагают большим объемом информации о потребительских свойствах товара, чем покупатели, то такой рынок называют рынком с ассиметричной информацией. Примером служит рынок медиц. Услуг, на котором покупатели не могут квалифицированно судить о качестве оказываемых им медиц. услуг, степени их необходимости, соответствии качества услуг их цене.

5. Совершенная мобильность. Покупатель (продавец) может мгновенно заключить сделку с любым продавцом (покупателем), причем для этого не требуется дополнительных затрат.

Если имеется совершенная мобильность и информированность субъектов рынка, то однородный товар продается по единой цене.

6. Рациональное поведение субъектов рынка. Покупатели максимизируют потребительский излишек, а продавцы – прибыль.

3вопрос. Цель конкурентной фирмы – максимизация прибыли. Прибыль фирмы есть разность между выручкой и издержками:

П = TR – TC

Если прибыль отрицательна, то превышение издержек над выручкой называют убытками. Величина убытков положительна.

Равновесный набор есть объем производства, при котором прибыль фирмы максимальна.

Выведем условие равновесия для любой фирмы. Поскольку выручка фирмы и ее издержки являются функциями выпуска, то и прибыль является также функцией выпуска. Для нахождения максимума функции прибыли найдем ее производную и приравняем к нулю. Поскольку производная функции выручки равна предельной выручке, а производная функции общих издержек равна предельным издержкам, производная функции прибыли равна разности предельной выручки и предельных издержек:

П = TR^/ – TC^/ = MR - MC

Иными словами, если достигнут объем выпуска, максимизирующий прибыль, то ее увеличение на единицу вызовет увеличение выручки фирмы и ее издержек на одну и ту же величину.

В случае конкурентной фирмы предельная выручка равна рыночной цене продукта. Поэтому условие равновесия конкурентной фирмы состоит в равенстве предельных издержек и рыночной цены продукта:

МС = р

Рассмотрим кривые издержек:

MR=AR=p

Q

Рис. Максимизация прибыли конкурентной фирмы

Кривая предельных издержек имеет положительный наклон; кривая средних издержек имеет U-образную форму; кривая предельных издержек пересекает кривую средних издержек в точке минимума последней. На диаграмме также изображена горизонтальная линия рыночной цены продукции фирмы, совпадающая с ее средним и предельным доходами. Линия цены горизонтальна, т.к. фирмы является принимающей цену. Иными словами, цена не зависит от объема продукции, который фирма планирует произвести.

Допустим, объем производства фирмы равен Q1. При этом объеме выпуска предельный доход превышает предельные издержки. То есть если фирма увеличит объем выпуска на единицу, ее дополнительный доход превысит дополнительные издержки. Прибыль, которая, как мы помним, равна разности валового дохода и общих издержек, возрастет. Следовательно, пока предельный доход превышает предельные издержки, фирма может увеличить прибыль, наращивая объемы производств.

Если предельный доход меньше предельных издержек, как при объеме Q2, фирма может увеличить прибыль, уменьшая объем производств.

Наш анализ устанавливает общее правило достижения наибольшей прибыли: выход фирмы на максимизирующей прибыль объем выпуска ее предельный доход совпадает с предельными издержками.

Так как конкурентная фирма является принимающей цену, предельный доход фирмы равен рыночной цене. Для любой данной цены объем выпуска, при котором конкурентная фирма максимизирует прибыль, соответствует точке пересечения линии цены и линии предельных издержек. (Q_max)

Как конкурентная фирма реагирует на повышение цены? При цене р1 фирма производит объем продукции Q1, при котором предельные издержки становятся равными цене товара. При повышении цены до Р2 фирма обнаруживает, что предельный доход превышает предельные издержки при прежнем объеме Q1. В таком случае фирма увеличивает производство. Новый максимизирующий прибыль объем выпуска равен Q2, а предельные издержки равны новой, более высокой цене. По существу, кривая предельных издержек фирмы, поскольку она определяет объем предложения фирмы при любой данной цене, является кривой предложения конкурентной фирмы.

Рис. Кривая МС как кривая предложения