Витрины

Роль витрины трудно переоценить. Как показывают исследования, большое число посетителей магазинов на самом деле не собирались заходить в них. Их завлекла витрина. А завлечь проходящего мимо потенциального потребителя — это уже треть успеха. Среди любопыт­ных всегда найдутся такие, которые сделают импуль­сивную покупку. Более того, если покупка понравилась, если понравилось обслуживание, то случайный покупа­тель может стать постоянным.

Методы и формы, применяемые при оформлении витрин, многочисленны и разнообразны. Это необъят­ный мир поисков, экспериментов и находок. Тем не менее они также подчиняются тем рекламным законам, которые были уже рассмотрены в предыдущих главах. Наиболее жесткое требование к оформлению витрин — краткость текста, если он уместен. В отличие от щито­вой рекламы текст в витрине в исключительных случа­ях может содержать больше 7 слов, однако изложенная мысль должна восприниматься прохожими сразу и од­нозначно. Если фирма имеет хорошее УТП, то оно мо­жет найти отражение в витрине в виде краткого слогана. При оформлении витрин очень эффективно использовать движение как метод привлечения внимания прохожих. В витринах некоторых крупных торговых фирм автома­тизированные игрушки и манекены разыгрывают сце­ны по заранее написанному сценарию. Эти сцены иног­да бывают достаточно сложными и многоплановыми и собирают у витрины толпы любопытных.