Тестовые задания. 1. Маркетинговый подход в стратегическом управлении предполагает:

1. Маркетинговый подход в стратегическом управлении предполагает:

а) ориентацию на учет интересов поставщика при планировании новых видов продукции;

б) осуществление маркетинга как интегрирующей функции управления, реализующей рыночную ориентацию для всех видов деятельности организации, участвующих в цепочке создания ценностей;

в) базирование управления на результатах анализа и прогноза сильных и слабых сторон окружающей среды, а также существенных условий собственной деятельности организации и деятельности конкурентов;

г) концентрацию исключительно на конкретном потребителе как центре приложения всех усилий.

2. Маркетинговая стратегия представляет собой:

а) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;

б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента, ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;

в) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуется достижение этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;

г) результат целенаправленной работы профессионалов маркетологов по формированию цепочки ценностей для потребителя.

3. Профессионально сделанная маркетинговая стратегия гарантирует фирме:

а) правильный выбор рыночных целей организации и основных средств их достижения, с определенными запасными вариантами;

б) единственно возможный путь достижения наибольших коммерческих выгод;

в) непротиворечивость решений конкретных управленческих проблем и оптимальное достижение поставленных целей организации на рынке;

г) завоевание максимальной доли рынка.

4. Маркетинговую стратегию нужно изменять:

а) в зависимости от прогнозов изменения рыночной ситуации;

б) в соответствии с изменениями конъюнктуры спроса на товары;

в) с учетом интересов возможных новых партнеров фирмы;

г) если этого требуют конкретные потребители.

5. Расставьте в правильной последовательности этапы процесса стратегического маркетингового планирования:

а) разработка стратегий сегментации целевых рынков;

б) подготовка стратегических решений по элементам комплекса маркетинга;

в) разработка миссии и целей предприятия, бизнес-подразделения;

г) формирование целей и стратегий маркетинга по целевым рынкам;

д) определение целевых рынков и анализ рыночных возможностей;

е) разработка конкурентных стратегий для целевых рынков;

ж) прогнозная оценка результатов.

з) подготовка концепций позиционирования по целевым сегментам.

6. Расставьте в правильной последовательности этапы процесса оперативного маркетингового планирования:

а) разработка бюджета маркетинговых мероприятий;

б) постановка тактических маркетинговых целей;

в) реализация запланированных мероприятий;

г) контроль достигнутых результатов.

д) планирование детальных маркетинговых мероприятий по целевым сегментам на текущий год.

7. Оперативный маркетинг ставит своей целью:

а) получение доходов, прибылей от продаж в текущем периоде;

б) достижение положительного результата в долгосрочной перспективе.

Ответы к тестовому заданию по теме №3:

г	в	г	а	в;д;е;г;а;з;б;ж	б;д;а;в;г	а

Рекомендуемая литература

1. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб.: Питер, 2002. – 480 с.

3. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен: СПб.: Наука, 1996. — 420 с.

4. Портер, М. Конкуренция: пер. с англ.; учебн. пособие / М. Портер. — М.: «Вильямс», 2000. — 268 с.

5. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн: БГЭУ, 2008. — 375 с.

6. Эткинсон, Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Эткисон, Й.Уилсон. — М.: ЮНИТИ, 2000. — 486 с.