Инновационная политика предприятия. Понятие новизны товара

Товарная политика фирмы – комплекс базовых решений и целенаправленных действий по выводу на рынок нового товара и сохранение старого, а также изменение его ассортимента.

Инновационные процессы – одна из самых действенных форм регулирования спроса. Фирма может поставить себе целью, создать новый рынок путем выпуска качественного нового товара. Фирма может ограничиться модернизацией, обновлением старого товара.

Новизна товара

Существуют различные степени новизны товара. Они определяются при его разработке и оцениваются путем выявления покупательских мнений, а также рыночного тестирования и экспертизы.

Классификация:

· Принципиально новый товар (пионерный) – товар, не имеющий аналогов, созданный в результате принципиально новых открытий.

· Кардинально усовершенствованный товар – товар, имеющий качественные отличия от аналогов

· Модифицированный товар – товар, представленный на рынке ранее, но подвергшийся непринципиальному, часто косметическому, усовершенствованию.

Товары рыночной новизны – товар, новый только для данного рынка или старый товар, нашедший новую сферу применения.

Процесс обновления товара носит название модернизации, изменения товара, придания новых свойств модификацией. Если старый продукт не снят с производства и продажи, то появление нового или модернизированного называют дифференцированием товара.