Задача 9. Припустимо, що на ринку деякого товару діють 13 фірм, серед яких три найбільші, які мають такі частки в загальному обсязі продажу: І — 30%

Припустимо, що на ринку деякого товару діють 13 фірм, серед яких три найбільші, які мають такі частки в загальному обсязі продажу: І — 30%, ІІ — 20%, ІІІ — 10%. Розрахуйте індекс Лінда для цих трьох фірм. Чи мають державні органи дозволити злиття І та ІІ фірм, якщо злиття дозволяється, коли індекс Лінда не перевищує 100%?

ТЕМА 5. ФАКТОРИ МАРКЕТИНГОВОГО ЦІНОУТВОРЕННЯ

План семінарського заняття:

1. Зовнішні фактори, що впливають на ціноутворення.

2. Фактори, що визначають цінову чутливість споживачів:

ü ефект існування товарів-замінників;

ü ефект унікальності;

ü ефект витрат на зміну товарної марки;

ü ефект ускладненості порівнянь;

ü ефект оцінювання якості через ціну;

ü ефект високої ціни товару;

ü ефект значимості кінцевого результату;

ü ефект поділу витрат на купівлю;

ü міра «справедливості» ціни;

ü ефект створення запасів.

Теми рефератів:

1. Пояснити доцільність підвищення або зниження цін.

2. Встановлення ціни з метою усунення конкурентів.

3. Взаємозв'язок попиту і ціни.

4. Основні чинники, які необхідно враховувати при формуванні ринкової ціни.

5. Підходи до вибору мети ціноутворення.

6. Роль договірної ціни в умовах вітчизняного ринку.

7. Взаємозв»язок ціни та іміджу підприємства і товару.

Теми рефератів:

1. Метод ціноутворення на основі закритих торгів.

2. Цінова еластичність попиту, сутність, методи визначення. Види еластичності попиту.

3. Особливості формування ціни з орієнтацією на конкуренцію.

4. Граничне ціноутворення та його роль в ціновій політиці.

5. Метод ціноутворення з орієнтацієй на ринковий попит.

6. Метод ціноутворення на основі витрат виробництва.

7. Метод ціноутворення з орієнтацією на конкуренцію.

8. Метод ціноутворення з одночасним урахуванням витрат виробництва і ринкової ситуації.

9. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.

10. Класифікація методів ціноутворення.

ТЕМА 6. МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ЦІНОУТВОРЕННЯ
В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ

План семінарського заняття:

1. Відмітна риса маркетингового підходу до ціноутворення.

2. Методи прямого ціноутворення:

ü визначення ціни залежно від витрат;

ü визначення ціни, орієнтованої на споживача;

ü визначення ціни, орієнтованої на конкуренцію.

3. Ціноутворення в рамках товарної номенклатури.

4. Установлення ціни за географічною ознакою.

5. Біржове ціноутворення.

6. Методи непрямого маркетингового ціноутворення.

Задачі: