Организация службы маркетинга

I: 67

S: Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.

L1: Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках

L2: Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков

L3: Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями

R1: функциональная структура

R2: товарная структура

R3: рыночная структура

R4: производственная структура

I: 68

S: Для каждого типа организационной структуры службы маркетинга определите соответствующую характеристику.

L1: Дивизиональная организационная структура службы маркетинга

L2: Матричная организационная структура службы маркетинга

L3: Сетевая организационная структура службы маркетинга

R1: предполагает сочетание централизованного планирования на верхнем уровне иерархии и децентрализованную деятельность подразделений

R2: предполагает, что для решения новых задач могут создаваться небольшие подразделения с автономным управлением – группы целевые, проектные

R3: характеризуется структурой свободно связанной, гибкой, горизонтально организованной сети принципиально равноправных, разных по своим ролям и функциям независимых партнеров

R4: характеризуется ответственностью каждого сотрудника или группы сотрудников за выполнение отдельной маркетинговой функции

I: 69

S: Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга.

L1: Товарная структура

L2: Функциональная структура

L3: Рыночная структура

R1: полный маркетинг каждого товара; возможность изучения специфики потребностей и самих потребителей

R2: простота управления; возможность специализации маркетологов, что содействует росту их квалификации

R3: возможность разработки комплексной программы выхода на рынок; лучшая координация отделов при выходе на рынок

R4: лучшая ориентация на проектные цели и спрос; гибкое использование кадров профессионалов; сокращение затрат

I: 70

S: В настоящее время наиболее распространенными организационными структурами маркетинга являются…

-: товарная и стратегическая

+: функциональная и товарная

-: кадровая и региональная

-: стратегическая и функциональная

I: 71

S: Товарная (продуктовая) маркетинговая структура целесообразна, когда имеется …

-: наукоемкая продукция

-: выпуск продукции производственно-технического назначения

+: широкая номенклатура выпускаемой продукции

-: небольшая номенклатура выпускаемой продукции

I: 72

S: Заполните пропуск

В отделе маркетинга фирмы четыре сотрудника, за каждым закреплен элемент комплекса маркетинга (одно Р из 4Р) При создании данного отдела реализован ___________ подход

+: функциональный

-: рыночный

-: продуктовый

-: географический

I: 73

S: Фирма, продающая множество разных товаров на множестве разных рынков, имеет в штате и управляющих по товарам, и управляющих по рынкам. Это тип организационной структуры - …

-: функциональная

-: географическая (региональная)

-: проектная

+: товарно-рыночная

I: 74

S: Принято считать, что наиболее простая и самая распространенная структура управления маркетингом - это …

-: матричная

-: адаптивная

-: товарно-рыночная

+: функциональная

I: 75

S: Заполните пропуск
В отделе маркетинга фирмы три сектора: сектор по обслуживанию промышленных предприятий, сектор по обслуживанию учреждений и сектор по обслуживанию населения. При организации данного отдела реализован ____________ подход

-: географический

-: функциональный

+: рыночный (по типам клиентов)

-: продуктовый

I: 76

S: Компания имеет широкий ассортимент продуктов питания. Директор по развитию управляет товарным портфелем компании. В его подчинении находятся менеджеры товарных категорий, каждому из которых, в свою очередь, подчиняются менеджеры конкретной марки в пределах категории. Это тип организационной структуры -…

-: проектная

+: товарная (продуктовая)

-: функциональная

-: географическая (региональная)

I: 77

S: В компании «АБВ», производящей широкий спектр медицинских препаратов, существуют отдельные руководители по группам товаров - менеджер направления «лекарственные препараты», менеджер направления «биологически активные добавки» и менеджер направления «травяные сборы». Это тип организационной структуры - …

-: проектная

-: функциональная

+: товарная (продуктовая)

-: географическая (региональная)

I: 78

S: Служба сбыта фирмы «Хореин» имеет два торговых агента: по ассортиментной группе 1-«мебель» и по ассортиментной группе 2-«Текстиль». Данный подход к организации службы сбыта может быть определен как…

-: рыночный

+: товарный

-: комплексный

-: территориальный

I: 79

S: Структурные подразделения в организации маркетинговых служб не охватывают ….

+: коммерческие сделки

-: каналы рынка

-: внутреннюю организацию маркетинга

-: внешнюю организацию маркетинга

I: 80

S: Достоинством службы маркетинга рыночного типа является…

-: широкий круг обязанностей одного сотрудника

+: возможность более оперативно принимать решения с учетом изменений рынка

-: полный маркетинг каждого товара

-: функциональная специализация маркетологов

I: 81

S: Заполните пропуск
В отделе маркетинга фирмы четыре сотрудника, за каждым закреплен элемент комплекса маркетинга (одно Р из 4Р) При создании данного отдела реализован ___________ подход

+: функциональный

-: рыночный

-: продуктовый

-: географический

I: 82

S: Служба сбыта фирмы «Успех» имеет два торговых агента: по работе с физическими лицами и по работе с юридическими лицами. Данный подход к организации службы сбыта может быть определен как…

-: территориальный

-: комплексный

+: рыночный (по типам клиентов)

-: товарный

I: 83

S: Не является условием функционирования структуры службы маркетинга …

-: адаптивность

-: мобильность

-: гибкость

+: эластичность

I: 84

S: Структура маркетинговой службы фирмы приобретает индивидуальные черты в зависимости от ________ фирмы.

-: местонахождения

+: направления деятельности

-: руководящего состава

-: работающего персонала