Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
I: 1
S: Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …
+: двустороннем расширении товарного ряда
-: расширении вниз
-: диверсификации
-: расширении вверх
I: 2
S: Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как …
-: уникальное достоинство товара
-: товар в реальном исполнении
-: ожидаемый товар
+: товар по замыслу
I: 3
S: В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню …
-: товара по замыслу
-: совокупного продукта
-: товара с подкреплением
+: товара в реальном исполнении
I: 4
S: В маркетинге под частной маркой понимают…
+: марку, разработанную торговыми предприятиями
-: марочное имя компании-производителя в сочетании с марочными именами отдельных ее продуктов
-: марку, защищенную юридически, что дает продавцу исключительное право использовать марочное имя и марочный знак
-: марку, созданную производителем или взятую в аренду у другого производителя
I: 5
S: Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…
-: объем продаж растет; наблюдается ориентация на готовность покупателей к совершению покупки товара, так как большая часть покупателей не осведомлена о товаре
+: формируется ответная реакция конкурентов; рост объемов продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем
-: объем продаж сокращается; наблюдается излишек производственных мощностей; появляются товары-заменители; возможно слияние фирм
-: рынок расширяется; увеличиваются запасы готового товара у производителя; конкуренция становится интенсивной; темпы роста продаж замедляются
I: 6
S: К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится …
+: цена товара
-: имидж товара
-: известность марки
-: известность торговых посредников
I: 7
S: Заполните пропуск
Для снижения издержек вывода товаров на рынок производитель вводит ________ марочное название
-: индивидуальное
-: общественное
-: фамильное
+: единое
I: 8
S: Гарантия на обувь в течение одного-двух месяцев, которую дают продавцы соответствует уровню товара….
+: в реальном исполнении (второй уровень)
-: по замыслу (первый уровень)
+: с подкреплением (третий уровень)
-: по замыслу и в реальном исполнении
I: 9
S: Наращивание ассортимента вверх целесообразно, если…
-: происходит снижение конкуренции на нижних уровнях ассортимента
-: темп роста продаж дорогих товаров замедлился
+: в верхней, «дорогой» части ассортиментного ряда существует жесткая конкуренция
+: фирме необходимо улучшить свой имидж
I: 10
S: История развития товарного производства показала, что наиболее распространенными товарными инновациями в мире являются …
-: изменение позиционирования товара
-: модификация имеющейся группы товаров
+: товары новые для рынка
+: товары мировой новизны
(правильных вариантов ответа - 2)
I: 11
S: Жизненный цикл товара включает фазы…
-: активизация - упадок
+: внедрение - рост - зрелость- спад
-: внедрение - зрелость - спад
-: разработка - производство - продажа
I: 12
S: Установите соответствие между понятиями и их содержанием
L1: Товарная единица
L2:Товарный ассортимент
L3:Товарная номенклатура
R1: Тюбик зубной пасты
R2: Все виды зубной пасты, которые продаются в данном магазине
R3: Все виды товаров, которые продаются в данном магазине
I: 13
S: Установите соответствие характеристик ассортимента их количественным значениям, если в ассортименте фирмы имеется 5 наименований стирального порошка, наибольшим разнообразием отличается порошок «Х», представленный в 4 вариантах.
L1: Насыщенность
L2: Глубина
R1: 5
R2: 4
I: 14
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.
L1: Внедрение
L2: Рост
L3: Зрелость
L4: Спад
R1: Максимальные
R2: Высокие
R3: Средние, стабильные
R4: Низкие
I: 15
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием
L1: ассортимент
L2: основной ассортимент
L3: дополнительный ассортимент
L4: углубленный ассортимент
R1: совокупность товаров, связанных между собой по потребительскому назначению
R2: товары, приносящие большую часть прибыли
R3: сопутствующие товары
R4: товары, удовлетворяющие уникальные желания потребителей
I: 16
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между свойствами товаров и их характерными признаками
L1: функциональные
L2: эстетические
L3: физические
L4: Эргономические
R1: соответствие назначению
R2: дизайн, стайлинг
R3: технологические параметры, надежность, срок службы
R4: приспособленность к организму потребителя
I: 17
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с типом основных потребителей товара.
L1: Внедрение
L2: Рост
L3: Зрелость
L4: Спад
R1: Суперноваторы
R3: Обыкновенные, консерваторы
R2: Новаторы, обыкновенные
R4: Консерваторы, отстающие
I: 18
S: Установите соответствие между примерами товара и их уровнями в соответствии с трехуровневой моделью Ф. Котлера
L1: Товар по замыслу
L2: Товар в реальном исполнении
L3: Товар с подкреплением
R1: холодильник - оборудование для хранения продуктов
R2: холодильник - элегантный белый ящик с красивым дизайном
R3: холодильник -товар, который будет доставлен покупателю в удобное для него время
I: 19
S: Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла
L1: перевозка людей на велосипеде (велорикши)
L2: автомобильные перевозки (такси)
L3: коммерческие полеты в космос
R1: Спад
R2: Зрелость
R3: Внедрение
I: 20
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с количеством конкурентов.
L1: Внедрение
L2: Рост
L3: Зрелость
L4: Спад
R1: Небольшое
R2: Растущее
R3: Большое
R4: Убывающее
I: 21
S: В маркетинге к товарам предварительного выбора относят…
+: автомобили
-: жевательную резинку
-: медицинский бинт и зеленку
-: прохладительные напитки
I: 22
S: Конкурентоспособность фирмы в первую очередь зависит от…
-: потребителей товара
-: поставщиков сырья
-: акционеров фирмы
+: качества производимого ею товара
I: 23
S: Оценка уровня конкурентоспособности товара начинается с …
-: опроса персонала фирмы
-: формирования требований в товару-эталону
-: сбора и анализа данных о рынке
+: обоснования цели оценки
I: 24
S: Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…
-: создание нового продукта
+: создание продукта с изменением параметров наряду со старыми вариантами товара
-: создание комплиментарного (сопутствующего) товара
-: создание нового продукта взамен старого варианта товара
I: 25
S: Ассортимент товаров, предлагаемых компанией АБВ, недавно пополнился новым товаром - зубной пастой. Объем продаж зубных паст на российском рынке в денежном эквиваленте растет медленнее роста доходов населения, а в натуральном выражении практически неизменен. Рынок гиперсегментирован. Логично предположить, что российский рынок зубных паст находится этапе жизненного цикла …
+: зрелость
-: упадок (спад)
-: внедрение (выведение на рынок)
-: рост
I: 26
S: Установите соответствие между товарами, представленными на российском рынке и фазами их жизненного цикла
L1: Дискета 3,5’ как носитель информации
L2: Услуги кабельного телевидения
L3: Услуги цифрового телевидения
R1: спад
R2: зрелость
R3: внедрение
I: 27
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие этапов ЖЦТ с затратами на маркетинг.
L1: Внедрение
L2: Рост
L3: Зрелость
L4: Спад
R1: Максимальные
R2: Высокие
R3: Средние, стабильные
R4: Низкие
I: 28
S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.
L1: Конфеты
L2: Телевизор
L3: Яхта
L4: Страховка
R1: Товары повседневного спроса
R2: Товары предварительного выбора
R3: Товары особого спроса
R4: Товары пассивного спроса
I: 29
S: Согласно принятой в теории маркетинга классификации товаров отнесите перечисленные ниже товары к соответствующим группам товаров.
L1: Молоко
L2: Цветы
L3: Зонт
L4: Автомобиль
R1: Основные товары постоянного спроса
R2: Товары импульсной покупки
R3: Товары для экстренных случаев
R4: Товары предварительного выбора
I: 30
S: Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями, характеризующими товар и его уровни, и их содержанием
L1: Товар
L2: товар по замыслу
L3: товар в реальном исполнении
L4: товар с подкреплением
R1: товар, удовлетворяющий абсолютно новую потребность
R2: идея ключевой ценности для потребителя, основной выгоды или услуги
R3: конкретное воплощение ключевой ценности, обладающее набором свойств, качеством, оформлением, упаковкой, марочным названием
R4: товар с набором характеристик, признаков и дополнительных услуг предлагается на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 6003 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!