Определение расходов на ФОССТИС и рекламу

В практике используются различные методы определения бюджета маркетинга; рассмотрим наиболее распространенные:

1) «Финансирование от возможностей».

2) Метод «фиксированного процента»

3) Метод максимальных расходов

4) Метод учета программы маркетинга

13. Слоган и фирменный стиль в рекламе. Мероприятия по PR.
Для эффективности слогана необходимо:

* знать о потребителе возможно больше как о "типе'';

* понимать его мотивы поведения, потребности, пробл.;

* идентифицировать себя с ним.

* сопереживать ему

Фирменный стиль - это ряд приемов графических, цветовых, пластических, языковых и т.д.), которые обеспечивают единство всех изделий фирмы, воспринимаемое наблюдателем и противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам.

В входят элементы:

* товарный знак - зарегистрированное обозначение

* логотип - специально разработанное, начертание наименования фирмы

* фирменный блок – объед-е в композиц. знак и логотип и поясняющие надписи

* фирменный цвет

* фирменный комплект шрифтов;

* фирменные константы

Треб-я к товарному знаку: простота, индивидуальность, привлекательность, охраноспособность. Товарные знаки бывают: Изобразительными, Словесными, Объемными, комбинация.

"Паблик рилейшнз" (PR). Мероприятия: реклама, пресс-релизы, пресс-конференции, интервью руководителей предприятия, спонсорская деятельность, посещение предприятия… Реклама и PR не заменяют, а дополняют друг друга.

Пресс-конференции и презентации продукции.