 |
Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | |
Рынок и его классификация. Емкость и доля рынка
|
|
Рынок - механизм, объединяющий спрос и предложение для обеспечения процессов купли-продажи товаров в данное время и в определенном месте. Элементы рынка: субъекты (прод-цы, покупатели); объ екты (ТиУ); отношения (обмен).
Платёжеспособность.
Классификация Р:
1 В зависимости от соотношения спроса и предложения: Р продавца и Р покупателя. 2Оттерриториального охвата: местный; региональный; национальный; региональный по группе стран; мировой. 3По характеру конечного исп-я товара:Р потреб-х товаров; Р товаров произв-го назначения; рынок услуг. 4От потребностей: розничные и оптовые. 5От организационной структуры: закрытые и открытые. 6От качественной структуры: Потенциальный рынок, Действительный, Квалифицированый, Обслуживаемый, Освоенный.
ЕмкостьР - потенциально возможный объем реализуемых товаров за опред-й промежуток времени.
Методы оценки:
1на основе структурных характеристик (анализ. Р страны);
V = Пр-во + Имп-Экс + (Остн-Остк) + (Запн-Запк),
2 по объемам производства - исп. где огранич. кол-во производ-й (жил-е стр-во).
3по объемам потребления; V = К ол. потребления • N потреб,
4по объемам продаж V = ΣVi кажд. прод-ца
Возм метод сопост-я известности рынка с изуч-м.
Оценки рынка: оптимистической и пессимистической. Стоимостн. и нат.
Доля рынка - отношение объема продаж предпр-я к общ. объему продаж товаров опред. группы на данном рынке, выраженное в процентах. (Стоимостн. и нат.).
Относительная доля рынка – сопост-е продаж предпр.с продажами конкурентов.
Подходы измер. доступности т.м. (Дм= ИР • ОПР • СДО или Дм= ЭР • СДО) для потреб-ля: 1интенсивное (невзвешенное) распределение (ИР); 2 эффективное (взвешенное) распределение (ЭР); 3 относительное покрытие рынка (ОПР); 4 средн. доля в обороте (СДО).
Доля товарной марки (ДТМ) - обобщенный показатель ее доступности в розничной торговой сети и может рассчитана следующим образом:
Опр. ДТМ (ДТМ = Уn *Уи*Уэ) на основе интенсивности ее потребления - методика Парфитта и Коллинза. Показатели:
• уровень проникновения (Уп), % покуп-й данной марки от общего ∑ покуп-й.
• уровень эксклюзивности (Уэ ), % повторных покупок товарной марки.
• уровень интенсивности (Уи) потребл.- отн. среднего кол-ва повторных покупок к сред. кол-ву потребления данной группы (на 1покупателя).
Дата публикования: 2015-01-13; Прочитано: 149 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!
