Семинар №5

«Управление, планирование и контроль маркетинга» (2 ч.)

I. Вопросы для обсуждения:

1. Что предполагает управление маркетингом на предприятии или фирме?

2. Из каких основных этапов состоит процесс управления маркетингом?

3. Что такое планирование в маркетинге?

4. Что такое бизнес- план? Для чего его разрабатывают фирмы?

5. Какие показатели характеризуют структуру плана маркетинга?

6. Охарактеризуйте следующие понятия – программа действий и бюджет маркетинга.

7. Какова основная задача маркетингового контроля?

8. Какие различают типы маркетингового контроля?

II. Решение практических задач из практикума по «Маркетингу» на:

e. составление годового плана;

f. составление стратегического плана;

g. определение программы действий и бюджета маркетинга;

h. определение структуры плана маркетинга и контроль.

III.Задания:

1.Сгруппируйте предложенные показатели фирмы и определите программу действий и бюджета маркетинга.

2. Разработайте структуру плана маркетинга и тип контроля маркетинговой деятельности фирмы.

Основная литература:

1. Котлер Ф., Армстронг Г. Сондерс Д., Вонг В.Основы маркетинга. -2-е европ.изд. – Москва: Вильямс, 2010г. с.330-345, 490-525

2.Статистика рынка товаров и услуг: Учебник. – 2-е изд.перераб. и доп./И.К. Беляевский, Г.Д. Кулагина, Л.А. Данченок и др. Под ред. И.К. Беляевского, Москва: «Финансы и статистика», 2009. с.63-167, 211-212, 217-22.

Дополнительная литература:

1. Котлер, Филип. Маркетинг по Котлеру: как создать, завоевать и удержать рынок: пер. с англ. / Котлер Филип; Филип Котлер. - 4-е изд. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 293 с.

2. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Конкурентоспособность предприятия торговли: Учебное пособие. – М.: КНОРУС, 2008. – 120с.

3. Парамонова Т.Н., Красюк И.Н. Маркетинг в розничной торговле. Учебно-практическое пособие. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС 2007. – 224с.