Формы товарных знаков. Понятие бренда

Формы:

- словесный. Характеризуется лучшей запоминаемостью. Например: БелАЗ, МАЗ, BMW, IBM, LG и т. д.

- изобразительный. Представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы или товара. Изображение может и не иметь прямого отношения к товарам фирмы (как, например, зубр, пума, тигр, верблюд и другие экзотические животные на товарных знаках некоторых компаний).

- объемный. Например, стилизованная стеклянная тара от известных напитков или парфюмерии (Coca-Cola).

- прочие (звуковые, движущиеся, световые)

- комбинированные. Представляют собой сочетания приведенных выше типов.

Брэнд представляется как образ марки данного товара, выделенной покупателем среди конкурирующих изделий. Торговая марка, представленная чаще всего названием, графическим изображением и звуковыми символами компании или товара, еще не является брэндом.

Брэнд, кроме торговой марки, товарного знака или знака обслуживания, включает сам товар или услугу, описание их преимуществ, свой имидж, а также информацию о потребителе. С престижностью утвердившегося на рынке товарного знака или брэнда непосредственно связано распространенное явление, когда они становятся частью цены

товара и предметом купли-продажи. В этих случаях цену знаков и брэндов определяют именно известность и репутация, т. е. содержащиеся в них нематериальные активы.