Введение. Здесь дается обоснование плана и причины его подготовки, а также в общих чертах намечаются его цели и применение

Здесь дается обоснование плана и причины его подготовки, а также в общих чертах намечаются его цели и применение. «Введение» – очень важная часть планов для отдельного товара или рынка. В плане маркетинга компании данный раздел расширяется за счет включения в него информации о факторах, которые влияли на ведение дел в компании в предыдущие двенадцать месяцев работы.

Главное назначение введения состоит в том, чтобы дать короткое обоснование необходимости исследования проблемы, причин, целей, задач разработки темы курсовой работы. Это важная часть курсовой работы, выполняющая информационную функцию.

Во введении должна быть показана актуальность темы научного иссле­дования, четко сформулированы предмет и объект исследования, цель работы и задачи, решение которых обеспечит достижение поставленной цели.

Рекомендуемая структура введения может быть следующей:

– актуальность темы;

– предмет и объект исследования;

– цель курсовой работы;

– задачи исследования;

– методы исследования;

– информационная база курсовой работы.

Объект исследования как категория – это то, на что направлено сознание или действие. Однако, часто под объектом исследования понимается производственное предприятие, торговая организация, на материалах которых выполняется курсовая работа. Однако в качестве объекта исследования могут выступать рынки, конкуренты, потребители.

Предмет исследования – это определенная характеристика, показатель или деятельность объекта, на определение или изучение которой направлено исследование.

При формулировании цели необходимо ориентироваться на достижение практического результата, который должен выражаться в экономическом, организационном, временном или каком-либо другом эффекте.

Сформулировать задачи необходимо таким образом, чтобы был определен путь достижения конечного эффекта (практического результата).

Например: «Компания производит оборудование для коммунального хозяйства, но это не является ее основной сферой деятельности. Поэтому нет достаточной для анализа рыночной ситуации информацией. Предприятия отрасли-потребителя приватизируются, министерство коммунального хозяйства объявило о начале реализации программы обновления основных фондов. Директор по сбыту и маркетингу считает, что компания должна проанализировать положение на перспективном растущем рынке, чтобы воспользоваться благоприятной возможностью и принять участие в реализации правительственной программы».

ПЛАН МАРКЕТИНГА