Примерный перечень вопросов к зачету

по курсу «Маркетинг» (часть 2)

1 История возникновения и развития стратегического маркетинга.

2 Стратегический и оперативный маркетинг: отличия и взаимосвязь.

3 Понятие и элементы стратегии маркетинга.

4 Маркетинговые стратегии в системе общекорпоративного управления.

5 Стратегическое маркетинговое планирование.

6 Организация стратегического маркетинга.

7 Стратегический маркетинговый контроль.

8 Общая характеристика стратегий роста предприятия с использованием матрицы «товар-рынок».

9 Направления диверсифицированного роста.

10 Виды и преимущества интегрированного роста.

11 Стратегии сохранении позиции на рынке или сокращения.

12 Внешний и внутренний аудит маркетинга.

13 Анализ отрасли с использованием модели пяти сил конкуренции М. Портера.

14 Методы оценки внешней среды: метод «5х5», PEST-анализ.

15 Анализ сильных и слабых сторон предприятия, SNW-анализ.

16 Этапы и правила проведения SWOT-анализа.

17 Проблемы выбора целевых рынков. Значение сегментирования рынка в деятельности современного предприятия.

18 Классификация переменных сегментирования.

19 Понятие и сущность макросегментации.

20 Микросегментационный анализ.

21 Стратегии охвата рынка. Оценка привлекательности рынков (сегментов).

22 Значение концепции позиционирования в разработке эффективных маркетинговых стратегий.

23 Направления позиционирования.

24 Правила построения и использования карт позиционирования.

25 Ошибки позиционирования.

26 Понятие конкуренции и конкурентной стратегии.

27 Составляющие анализа конкурентов.

28 Бенчмаркинг: понятие и роль в оценке конкурентных позиций предприятия и разработке конкурентных стратегий.

29 Классификация конкурентных стратегий.

30 Понятие и виды конкурентных преимуществ.

31 Стратегические цели и задачи на различных стадиях модели жизненного цикла товара.

32 Маркетинговые стратегии для участников новых рынков.

33 Маркетинговые стратегии для участников растущего рынка.

34 Маркетинговые стратегии для участников зрелого рынка.

35 Маркетинговые стратегии для участников сужающихся рынков.

36 Использование матричных методов в стратегическом анализе.

37 Особенности построения и использования матрицы БКГ в стратегическом маркетинговом планировании.

38 Многофакторные подходы к моделированию бизнес-портфеля организации: матрица GE/McKinsey, матрица Shell/DPM.

39 Матричные методы, основанные на концепции жизненного цикла: модель Хофера-Шенделя, матрица ADL.

40 Стратегические решения в товарной политике.

41 Стратегические решения в политике распределения.

42 Стратегические решения в коммуникационной политике.

43 Стратегические решения в ценовой политике.

44 Характеристика типовых разделов стратегического плана маркетинга.

45 Годовой маркетинговый отчет.