Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности

Содержание

Введение……………………………………………………………………3

Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности…… 5

1.1 Роль маркетинга в управлении фирмой …................................................................................................................. 5

1.2 Современное состояние киноиндустрии…………………………. ……….10

Глава 2. Маркетинговый анализ деятельности кинокомпании «СТВ»……….. …………………………………………………………………….20

2.1 Характеристика кинокомпании «СТВ»……………………………………20

2. 2 Маркетинговая стратегия кинокомпании «СТВ»………………………22

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности кинокомпании «СТВ»………………………………………….28

3.1 Формирование миссии, целей и задач кинокомпании «СТВ»……………28

3.2 Разработка основных направлений маркетинговой стратегии кинокомпании «СТВ»…………………………………………………………………………….. 30

Заключение………………………………………………………….......................36

Список используемой литературы…………………………………………….......39

Введение

Термин "маркетинг" происходит от английского слова «market» — рынок и охватывает деятельность предприятий (фирм) в сфере рынка сбыта [4].

В настоящее время народное хозяйство находится в состоянии перехода к рыночным отношениям, когда производство диктуется рынком, то есть спросом. В таких условиях особое значение приобретает маркетинг.

Основным принципом маркетинга является диалектический подход к развитию системы "поставщик-потребитель". Изучается рынок, его потребности, объем спроса и предъявляемые к товару требования. Все эти требования рассматривают в динамике, что позволяет их прогнозировать, готовить адресную продукцию, рассчитанную на определенного потребителя. При этом спрос нужно в определенной степени формировать, активно влиять на потребителя и его вкусы, основываясь на общих законах научно-технического прогресса, прогнозировании его развития. Особенно вопросы маркетинга актуальны в сфере кинематографии.

В настоящее время кинокомпания, ориентированная на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары и услуги, в центре ее внимания должна быть цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, которые формируют динамику рынка и поведение конкурентов в маркетинговой среде.

Диагностику конкурентной среды, в которой находится фирма, и деятельность конкурентов следует считать важнейшим звеном всего процесса маркетинговых исследований, так как она является условием, гарантией успеха, услуг, предлагаемых фирмой на рынке.

Результатом диагностики должно быть определение и описание текущего и перспективного состояния конкурентной среды. На основе установленного диагноза маркетолог разрабатывает маркетинговые мероприятия, направленные на усиление конкурентного преимущества фирмы.

В данной курсовой работе рассматриваются вопросы организации маркетинговой деятельности кинокомпанни «СТВ», как одного из лидеров российского кинопроизводства.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность киностудии, а также рынок киноиндустрии.

Предмет исследования – процесс организации маркетинговой деятельности киностудии.

Глава 1. Теоретические основы организации маркетинговой деятельности