Современное понятие маркетинга, сферы его применения

Дисциплина родилась в конце XIX – начале XX.

Маркетинг (Котлер) – вид деятельности, направленный на удовлетворение потребностей человека посредством обмена.

Маркетинг (Эванс, Берман) – продвижение, управление и удовлетворение опроса на товары и услуги организации, людей, территории посредством обмена.

Маркетинг – систему управления и организации деятельности по разработке, производству и сбыту товаров и услуг, базирующаяся на комплексном учёте происходящих на рынке процессов, ориентированных на удовлетворение личных или производственных потребностей и обеспечивающая достижение целей фирмы.
Современный маркетинг:

· Система взглядов

· Функция координации различных аспектов коммерческой деятельности.

· Комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности.

· Философия бизнеса, цель которой – смягчение кризисов пере производства.

Цель маркетинга – соответствие производства со спросом.

Задачи маркетинга:

· Тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы, желания потребителей.

· Приспосабливать отраслевые индустрии к этим требованиям, выпускать товары и предлагать услуги, отвечающие этим потребностям.

· Воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.

Функции:

· Комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности.

· Планирование ассортимента товаров и услуг.

· Формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта.