Цели, принципы и функции маркетинга

По Котлеру существуют 4 основные цели маркетинга:

· максимизация потребления

· максимизация степени удовлетворения потребителей

· максимизация выбора потребителей

· максимизация качества жизни

Максимизация потребления максимизирует производство, уровень занятости, а следовательно, и благосостояние общества. Максимизация степени удовлетворения потребителей исходит из того, что более важным является не простое увеличение потребления, а достижение роста степени удовлетворенности потребителей. Максимизация выбора потребителей обеспечивает такое разнообразие товаров, чтобы потребители могли иметь возможность найти товары, в точности удовлетворяющие их вкусы. Максимизация качества жизни — одна из альтернативных общественных целей маркетинга, согласно которой маркетинг не только должен обеспечивать количество, качество, разнообразие и доступность товаров по приемлемым ценам, но также и качество культурной и физической среды обитания людей.

Принципы маркетинга - это базовые основы маркетинговой деятельности, вытекающие из законов и закономерностей развития мировой экономики, мирового рынка, а также региональных рынков. Принципы маркетинга как закон определяют направления деятельности всех участников создания, выпуска и реализации продукции как единого, слаженного, согласованного процесса.

В маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных принципов:

1. производство и продажа товаров должны соответствовать потребностям покупателей, рыночной ситуации и возможностям компании;

2. полное удовлетворение потребностей покупателей и соответствие современному техническому и художественному уровню;

3. присутствие на рынке на момент наиболее эффективно возможной реализации продукции;

4. постоянное обновление выпускаемой или реализуемой продукции;

5. единство стратегии и тактики для быстрого реагирования на изменяющийся спрос.

Основные функции маркетинга

Маркетинг выполняет ряд функций, раскрывающих его созидательный потенциал:

1. Изучение конъюктуры рынка

2. Разработка прогноза спроса и предложения

3. Анализ рыночных возможностей

4. Сегментация рынка и моделирование покупательского поведения

5. Определения стратегии маркетинга на рынке сбыта

6. Планирование организации сбыта и организации обслуживания

7. Осуществление ценовой политики и разработка цен

8. Установление комплекса маркетинговых воздействий на рынке сбыта.