Тема 4. Маркетингова товарна політика

Питання 43.

	Умову конкурентоспроможності товару (К) можна виразити формулою:
	відповіді 1;2 є правильними

Питання 44.

	Як розглядається товар згідно з концепцією маркетингу?
	як уявлення споживача про властивості товару;
	усе, що може задовольнити потребу споживача;
	продукт фізичної та інтелектуальної праці;
	набір чітких характеристик, який відповідає певному рівню якості;

Питання 45.

	Критерієм конкурентоспроможності підприємства в матриці «Бостонської консалтингової групи»?
	змінні витрати;
	частка ринку фірми;
	частка ринку відносно найбезпечнішого конкурента;
	повна собівартість продукції;

Питання 46.

	Метою маркетингової товарної політики на етапі елімінації товару є:
	прорив на нові ринки;;
	виведення товару з ринку;
	досягнення переваг над конкурентами;
	розширення ринку.

Питання 47.

	Який з перерахованих елементів не є складовим товарної політики
	Прийняття рішень про розробку нових товарів;
	Прийняття рішень про зняття товарів з виробництва;
	Планування асортименту товарів;
	Визначення цін на товари.

Питання 48.

	Інтегральний показник конкурентоспроможності товару (К) можна виразити формулою:
	Кінт=Iтп/ Iеп
	Кінт= Iеп /Iтп
	Кінт= Iеп +Iтп
	відповіді 1;2 є правильними

Питання 49.

	Фірма отримує найбільші прибутки на етапі життєвого циклу товару?
	Впровадження;
	Зростання;
	Зрілості;
	Спаду.

Питання 50.

	Критерієм привабливості ринку в матриці «Бостонської консалтингової групи» прийнято:
	Змінні витрати;
	Повна собівартість продукції;
	Частка ринку відносно найбезпечнішого конкурента;
	Темпи зростання продажу;

Питання 51.

	Життєвий цикл товару – це:
	Інтервал часу від моменту утилізації, припинення існування товару;
	Сукупність фаз впровадження товару на ринок, зростання продажу, зрілості товару і спаду продажу
	Інтервал часу, у якому попит на сезонний товар проходить усі можливі фази і повертається до вихідної точки;
	Процес розвитку продажу товару і отримання прибутків.

Питання 52.

	Бренд – це:
	Будь-яка оплачувана форма неособистого пропонування і просування ідей, товарів та послуг
	Короткий рекламний девіз
	Образне поєднання самого товару або послуги з набором властивих йому характеристик, очікувань та асоціацій, які виникають у споживача товару
	Відповіді 2,3 вірні

Питання 53.

	Систематизований перелік усіх асортиментних груп і товарних одиниць, які пропонується виробником для реалізації:
	Товарна номенклатура;
	Товарний асортимент.
	Товарна лінія;
	Відповіді 2,3 є правильними

Питання 54.

	До основних класифікаційних груп споживчих товарів належать:
	Товари повсякденного попиту;
	Товари особистого попиту;
	Товари пасивного попиту;
	Всі відповіді вірні.

Питання 55.

	Привабливість товарів “Дійні корови” пояснюється:
	Вони не потребують значних коштів;
	Забезпечують значні грошові потоки;
	Забезпечують фонди для інвестування в нові проекти;
	Всі відповіді є вірними.

Питання 56.

	Товар «Зірка» з матриці БКГ характеризується:
	Високою часткою ринку в галузі, що розвивається;
	Великою часткою на ринку в зрілій галузі або галузі, що скорочується;
	Малою часткою в галузі, що розвивається;
	Обмеженим обсягом збуту в зрілій галузі або галузі, що скорочується.

Питання 57.

	Правильними є такі твердження щодо якості та конкурентоспроможності товару:
	Висока якість товару є гарантією конкурентоспроможності товару;
	Висока ціна в умовах перенасиченості ринку є неприйнятною;
	Конкурентоспроможність є складовою якості;
	Якість товару є складовою конкурентоспроможності товару.

Тема 5. Маркетингова цінова політика

Питання 58.

	Цінова еластичність показує:
	на скільки % зміниться обсяг продажу товарів у результаті зміни його ціни на 1 %;
	на скільки % збільшиться ціна, якщо конкуренти знизять ціни на 10 %;
	на скільки % зміниться обсяг продажу товарів, якщо конкуренти збільшать ціни на 1 %;
	всі відповіді вірні.

Питання 59.

	При високій еластичності попиту:
	ціни несуттєво знижуються-обсяг продажу збільшується;
	ціни суттєво знижуються-обсяг продажу суттєво не зростає;
	ціни знижуються-обсяг продажу не змінюється;
	Всі відповіді вірні.

Питання 60.

	Стратегія „зняття вершків” передбачає тактичні прийоми:
	встановлення максимально високих цін під час виведення на ринок нового продукту, а потім поступове зниження;
	встановлення низьких цін на товари з метою проникнення на нові ринки, завоювання значної частки ринку;
	встановлення ціни з урахуванням показників ціни та якості товару;
	варіанти 1,3 є вірними

Питання 61.

	Що формує верхню межу ціни на товар?
	ціни конкурентів на аналогічний товар;
	найвищий рівень сукупних витрат;
	ринковий попит на товар;
	відповіді 2,3 є правильними.

Питання 62.

	Витратний метод визначення цін на товари базується на визначенні:
	величини витрат підприємства;
	величини витрат підприємств-конкурентів;
	величини витрат підприємства та планового прибутку.
	відповіді 1,2 є вірними

Питання 63.

	Функціональні знижки надаються:
	посереднику зі збуту, що покриває їхні витрати та забезпечують отримання певного прибутку;
	членам національних чи міжнародних дисконтних клубів на послуги та товари;
	споживачеві у вигляді безплатних послуг з доставки товару та його монтажу;
	учасникам каналу товароруху за продаж, зберігання товару та його просування.

Питання 64.

	Як залежить обсяг продажу від рівня цін при невисокій еластичності попиту:
	ціни несуттєво знижуються-обсяг продажу збільшується;
	ціни несуттєво знижуються-обсяг продажу суттєво не зростає;
	ціни знижуються-обсяг продажу не змінюється;
	Відповіді 2.3 є вірними.

Питання 65.

	Встановлення максимально високих цін під час виведення на ринок нового продукту передбачає стратегія:
	Пільгових цін;
	„Зняття вершків”;
	Цінового лідера;
	Переважних цін.

Питання 66.

	Тендерне ціноутворення – це:
	Розрахунок цін, виходячи з реакції споживачів;
	Розрахунок цін, виходячи з реакції конкурентів;
	Розрахунок цін у процесі боротьби фірм за вигідний контракт;
	Відповіді 2,3 є правильними.

Питання 67.

	Точка беззбитковості розраховується за формулою:
	ТБЗ = ФВ / (Ц - ЗВ);
	ТБЗ = Ц / (ФВ + ЗВ);
	ТБЗ = (Ц – ЗВ) / ФВ;
	ТБЗ = (ФВ + ЗВ) / Ц.

Питання 68.

	Бонусні знижки надаються:
	Посереднику зі збуту, що покриває їхні витрати та забезпечують отримання певного прибутку;
	Постійним споживачам, якщо вони за певний період придбали певну кількість товару;
	Споживачам, що роблять поза сезонні покупки товарів;
	Учасникам каналу товароруху за продаж, зберігання товару та його просування.

Питання 69.

	Споживча вартість товару з погляду маркетингу – це:
	Встановлена ціна реалізації товару, яку споживач має сплатити для його придбання;
	Вартість споживання, закупівлі та утилізації товару;
	Затрати, які несе споживач, використовуючи придбаний товар;
	Всі відповіді вірні.

Питання 70.

	Коефіцієнт цінової еластичності попиту можна виразити формулою:
	Еd =DQ /DP
	Еd =DP/DQ
	Еd =(DQ +DP)/DP
	Відповіді 1;2 є правильними

Питання 71.

	Формування цін на основі тендера відноситься до наступної групи методів ціноутворення:
	Витратні методи;;
	Із врахуванням конкуренції;
	Параметричні методи;
	Методи державного регулювання

Питання 72.

	Який із методів розрахунку початкової (вихідної) ціни є найпростішим?:
	Ціна, установлена за принципом «витрати + прибуток»;
	Ціна, установлена залежно від рівня конкуренції;
	Ціна, установлена на підставі вивчення попиту і пропозиції;
	Ціна, встановлена із знижками та надбавками.

Питання 21.

	Знижка “сконто” – це:
	Знижка за прискорення оплати готівковими ресурсами;
	Знижка за купівлю великої кількості відомого покупцеві товару;
	Знижки за обсяг купленого товару;
	Знижка за придбання товару в період відсутності основного попиту на нього.

Питання 73.

	Формування цін на основі тендера відноситься до наступної групи методів ціноутворення:
	Витратні методи;;
	Із врахуванням конкуренції;
	Параметричні методи;
	Методи державного регулювання

Питання 74.

	Який із методів розрахунку початкової (вихідної) ціни є найпростішим?:
	Ціна, установлена за принципом «витрати + прибуток»;
	Ціна, установлена залежно від рівня конкуренції;
	Ціна, установлена на підставі вивчення попиту і пропозиції;
	Ціна, встановлена із знижками та надбавками.

Питання 75.