Тема 2. Управління маркетингом

Питання 1.

	Що таке маркетинг в його сучасному розумінні?
	процес планування та втілення задуму щодо ціноутворення, просування та реалізації ідей, товарів та послуг шляхом обміну, що задовольняє цілі окремих осіб та організацій;
	вид людської діяльності, спрямований на задоволення потреб через обмін;
	філософія бізнесу і активний соціальний процес одночасно
	відповіді 1-3 є правильними

Питання 2.

	Ієрархія потреб за теорією А. Маслоу є такою:
	фізіологічні – потреби в безпеці – потреби в контактах – потреби в самоствердженні – потреби в самореалізації;
	потреби в безпеці - потреби в контактах - потреби в самоствердженні – фізіологічні - потреби в самореалізації;
	потреби в самоствердженні - потреби в контактах - потреби в самореалізації - потреби в безпеці – фізіологічні;
	фізіологічні - потреби в безпеці - потреби в самореалізації - потреби в контактах - потреби в самоствердженні.

Питання 3.

	Еволюція концепцій маркетингу починається з:
	товарна концепція;
	збутова концепція;
	традиційна маркетингова концепція;
	виробнича концепція.

Питання 4.

	Серед перелічених нижче до маркетингових функцій належать:
	комплексне вивчення ринку та споживачів;
	аналіз та планування маркетингової та збутової діяльності підприємства;
	планування збуту та реалізації виробів;
	Відповіді 1-3 є вірними.

Питання 5.

	Що таке маркетинг в його сучасному розумінні?
	Маркетинг як самостійний вид управлінської діяльності;
	Маркетинг як функція управління;
	Маркетинг як сучасне бачення філософії бізнесу;
	Відповіді 1-3 є правильними

Питання 6.

	Якою є еволюція концепцій маркетингу (1 — концепція соціального маркетингу; 2 — концепція збутового маркетингу; 3 — власне маркетингова концепція):
	1, 2, 3;
	2, 1, 3;
	2, 3, 1;
	3, 2, 1.

Питання 7.

	За територіальною ознакою виділяють такі види маркетингу:
	Комерційний маркетинг, некомерційний маркетинг;
	Внутрішній маркетинг, міжнародний маркетинг;
	Стратегічний маркетинг, тактичний (операційний маркетинг);
	Конверсійний, стимулюючий, креативний.

Питання 8.

	Коли застосовується конверсійний маркетинг?
	Попит негативний;
	Попит відсутній;
	Попит коливається;
	Попит надмірний;

Питання 9.

	Як особливий підхід до управління виробництвом і реалізацією продукції сформувався:
	На початку ХХ століття в США
	На початку ХХ століття в Європі
	Після другої світової війни в індустріально розвинутих країнах
	Відповіді 2,3 є вірними

Питання 10.

	Зміст та послідовність видів діяльності на підприємстві, яке орієнтоване на маркетинг:
	масове виробництво-збут;
	визначення потреб споживачів-масове виробництво-збут;
	масове виробництво-стимулювання збуту-збут
	розроблення товару-масове виробництво-збут.

Питання 11.

	Характерні ознаки збутової концепції маркетингу:
	Покращення якості вироблюваної продукції;
	Вивчення поведінки споживачів;
	Створення ефективного системи збуту, розвитку агентської торгівлі;
	Всі відповіді вірні.

Питання 12.

	До основних принципів маркетингу можна віднести:
	Орієнтованість на споживача, його потреби і вимоги
	Гнучкість у досягненні мети шляхом адаптації діяльності підприємства до вимог ринку;
	Комплексний підхід до розробки маркетингових планів;
	Відповіді 1-3 є правильними

Питання 13.

	Три фактори, які лежать в основі концепції соціально-етичного маркетингу:
	Прибутковість підприємства, споживчі потреби та інтереси суспільства;
	Прибутковість підприємства, окупність інвестицій та ефективність збуту;
	Прибутковість підприємства, висока якість продукції та низька собівартість;
	Всі відповіді вірні

Питання 14.

	Коли застосовується демаркетинг?
	Попит знижується;
	Попит задовільний;
	Попит надмірний;
	Попит відсутній.

Тема 2. Управління маркетингом

Питання 15.

	Які фактори відносяться мікро середовища підприємства є:
	цінова стратегія конкурентів;
	банківський відсоток на вклади населення;
	збільшення питомої ваги осіб похилого віку в загальній структурі населення;
	Менталітет населення.

Питання 16.

	Місткість ринку розраховується за формулою:
	Мр = В+Е+І – З;
	Мр = В+І – Е+Ен+З;
	Мр = В+Е+І – Ен;
	Мр = В+І+З+Ін- Е -Ен.

Питання 17.

	Сегментування ринку – це процес:
	аналіз стану економіки, товарного ринку, виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку;
	розподілу споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, смаків, уподобань;
	формування системи каналів доставки рекламних повідомлень адресатам рекламної комунікації;
	аналізу маркетингового середовища і можливостей фірми, прийнятих рішень щодо маркетингової діяльності та їх реалізації.

Питання 18.

	Щодо стратегії недиференційованого маркетингу справедливим є такі твердження:
	підприємство розробляє єдиний комплекс маркетингу, залишаючи поза увагою відмінності споживачів;
	заснований на розподілені ринку за певними ознаками;
	передбачає виробництво кількох різновидів одного товару, розраховані на різні сегменти ринку;
	потребує більших фінансових витрат порівняно зі стратегією диференційованого маркетингу.

Питання 19.

	Типові тактичні завдання маркетингу:
	Планування і координація виробничої, збутової і фінансової діяльності фірми;
	Виявляння реальних і потенційних побажань споживачів та попиту на товар;
	Організація науково-дослідних та проектно-конструкторських робіт, спрямованих на розроблення товарів, відмінних від товарів-конкурентів;
	Усі перелічені завдання можна назвати тактичними.

Питання 20.

	Позиціювання – це:
	Будь-яка оплачувана форма неособистого пропонування і просування ідей, товарів та послуг;
	Визначення місця товару на ринку серед аналогічних йому товарів з позиції самого споживача;
	Розподілу споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, смаків, уподобань
	Аналізу маркетингового середовища і можливостей фірми, прийнятих рішень щодо маркетингової діяльності та їх реалізації.

Питання 21.

	Серед перерахованих факторів макросередовища підприємства є:
	Рівень економічного розвитку населення;
	Зміна чисельності народжуваності;
	Законодавча база;
	Усі відповіді вірні

Питання 22.

	Прогноз попиту на наступний рік можна отримати на основі даних щодо обсягу продажу товару за попередні 5 років:
	Методом кореляційно-регресивного аналізу;
	Прогноз на основі індикаторів;
	Методом екстраполяційного аналізу;
	Нормативним методом.

Питання 23.

	Щодо стратегії диференційованого маркетингу справедливим є такі твердження:
	Підприємство розробляє єдиний комплекс маркетингу, залишаючи поза увагою відмінності споживачів;
	Потребує менше фінансових витрат порівняно зі стратегією недиференційованого маркетингу;
	Передбачає виробництво значної кількості різновидів товарів, які розраховані на різні сегменти ринку;
	Передбачає орієнтацію діяльності фірми на одному ринковому сегменті.

Питання 24.

	Позиціювання – це:
	Будь-яка оплачувана форма неособистого пропонування і просування ідей, товарів та послуг;
	Визначення місця товару на ринку серед аналогічних йому товарів з позиції самого споживача;
	Розподілу споживачів на групи, які відрізняються відносною однорідністю попиту, смаків, уподобань
	Аналізу маркетингового середовища і можливостей фірми, прийнятих рішень щодо маркетингової діяльності та їх реалізації.

Питання 25.

	Серед перерахованих факторів макросередовища підприємства є:
	Рівень економічного розвитку населення;
	Зміна чисельності народжуваності;
	Законодавча база;
	Усі відповіді вірні

Питання 26.

	Прогноз попиту на наступний рік можна отримати на основі даних щодо обсягу продажу товару за попередні 5 років:
	Методом кореляційно-регресивного аналізу;
	Прогноз на основі індикаторів;
	Методом екстраполяційного аналізу;
	Нормативним методом.

Питання 27.

	Щодо стратегії диференційованого маркетингу справедливим є такі твердження:
	Підприємство розробляє єдиний комплекс маркетингу, залишаючи поза увагою відмінності споживачів;
	Потребує менше фінансових витрат порівняно зі стратегією недиференційованого маркетингу;
	Передбачає виробництво значної кількості різновидів товарів, які розраховані на різні сегменти ринку;
	Передбачає орієнтацію діяльності фірми на одному ринковому сегменті.

Питання 28.

	Основні сили, які діють у макросередовищі підприємства - це:
	Сили, які безпосередньо не стосуються підприємства;
	Сили, які безпосередньо стосуються основних конкурентів;
	Сили, які безпосередньо стосуються підприємства;
	Відповіді 2,3 є вірними

Питання 29.

	Проводячи SWOT-аналіз, підприємство визначає:
	Можливості, загрози підприємства;
	Сильні та слабкі сторони підприємства;
	Сильні та слабкі сторони конкурентів;
	Відповіді п. 1, 2 є правильними.

Питання 30.

	Стратегія прямої інтеграції передбачає:
	Об’єднання підприємств з постачальником матеріально-технічних ресурсів;
	Об’єднання зусиль постачальника, виробника і посередника;
	Об’єднання підприємства з торгівельним посередником;
	Об’єднання зусиль постачальника та торгового посередника

Питання 31.

	Привабливість товарів “Дійні корови” пояснюється:
	Вони не потребують значних коштів;
	Забезпечують значні грошові потоки;
	Забезпечують фонди для інвестування в нові проекти;
	Всі відповіді є вірними.

Питання 32.