Advertising Today

The most common kinds of advertising in contemporary life are: magazine and newspaper advertisements / adverts; classified ads; TV commercials; posters; billboards (very large boards used for advertising); flyers (sheets of printed information advertising something); trailers (brief excerpts from a film, TV or radio programme which are used to advertise it); sports sponsorship; banners; sky-writing (words written in the sky using smoke from a plane); sandwich boards (advertising posters hung at the back and front of a person who then walks around a busy area); brochures; carrier bags; logos on clothing and other products.

By 1998, television and radio had become major advertising media. The TV commercial is generally considered the most effective mass-market advertising format, as is reflected by the high prices TV networks charge for commercial airtime during popular TV events. The majority of television commercials feature a song or jingle that listeners soon relate to the product.

With the dawn of the Internet came many new advertising opportunities. Marketing through the Internet opened new frontiers for advertisers and contributed to the “dot-com” boom of the 1990s. Popup, banner, Popunder, advergaming, and email advertisements (the last often being a form of spam) are now commonplace. The ability to record shows on digital video (such as TiVo) allow users to record the programmes for later viewing, enabling them to fast forward through commercials. In general, the advertising community has not yet made this easy, although some have used the Internet to widely distribute their ads to anyone willing to see or hear them.

The impact of advertising has been a matter of considerable debate and many different claims have been made in different contexts. One of the most common complaints about advertising is simply that there is too much of it.

According to the advertising critics, we are awash in a sea of commercials that make life less pleasant than it might otherwise be.

In many countries – namely New Zealand, South Africa, Canada, and many European countries – the advertising industry operates a system of self-regulation. Advertisers, advertising agencies and the media agree on a code of advertising standards that they attempt to uphold. The general aim of such codes is to ensure that any advertising is “legal, decent, honest and truthful.”

Vocabulary Notes:

1. newspaper advertisement [`nju:zֽpeıpə əd`və:tısmənt] – рекламне оголошення в газеті;

2. advert (скор. від advertisement) [`ædvə:t] – реклама, рекламне оголошення;

3. classified ads [`klæsıfaıd ` ædz] – рекламні оголошення, рознесені в газеті по рубрикам;

4. TV commercial [ֽti:`vi: kə`mə:∫^əl] – телевізійний рекламний ролик; телереклама;

5. poster [`pəustə] / [`poust^ər] – постер; афіша; оголошення; плакат;

6. billboard [`bılbO:d] / [`bılbO:rd] – рекламний щит; дошка оголошень;

7. flyer [`fla ı ə] / [`flaı^ər] – флайер; рекламна листівка; агітаційна листівка (у виборчій кампанії);

8. trailer [`treılə] / [`treıl^ər] – уривок з фільму / передачі (який використовується як аноанс);

9. excerpt [`eksə:pt] – витяг (з книжки); цитата, виписка;

10. sports sponsorship [`spO:ts `spOn^tsə∫ıp] – спортивне спонсорство;

11. banner [`bænə] / [`bæn^ər] – “шапка”, заголовок на всю ширину газетної шпальти; транспарант; лозунг, девіз; баннер;

12. skywriting [`skaıֽraıtıŋ] – повітряна реклама, написання по небу, скайрайтинг (засіб розповсюдження реклами, що являє собою стисле повідомлення, написане на небі літаком за допомогою струменю диму, що набуває форму букв повідомлення);

13. sandwich board [`sænwıG `bO:d] – рубашка-штендер, подвійний рекламний щит, “сендвіч” (закріплюється на плечах людини, яка ходить вулицями в якості “живої реклами”);

14. brochure [`brəu∫ə] 90% / [brou`∫u^ər] 10% – брошура; буклет; проспект;

15. carrier bag [`kæriə ֽbæg] – господарська сумка; пакет;

16. logo [`lOgə u ] – логотип; фірмова символіка;

17. (commercial) airtime [`eətaım] / [`ertaım] – (комерційний) ефірний час; тривалість передачі;

18. jingle [`Gıŋg^əl] – музична заставка (“джингл”) (рекламний ролик на телебаченні або радіо, що складається з легко впізнаваної глядачами або слухачами музичної фрази);

19. dawn [dO:n] – світанок, ранкова зоря;

20. (new) frontier [`frAntıə] / [frAn`tı^ər] – межа; рубіж; кордон;

21. “dot-com” (boom) [ֽdOt`cOm] – дотком, інтернет-компанія (компанія, бізнес якої зосереджений виключно в Інтернеті; така назва утворилася по розширенню .com (commercial), яке мають Інтернет-адреси комерційних компаній);

22. Popup [`pOpAp] / [`pα:pAp] – спливаюче вікно; вікно, яке висвічується на екрані – форма реклами в мережі Інтернет, спрямована на під-вищення трафіку на сайт рекламодавця; деякі веб-сайти відкривають для відображення реклами нове вікно браузера (звідси й назва);

23. Popunder [`pOp`Andə] – спливаюче вікно (вікно, що висвічується на екрані) на задньому фоні. Воно менше відволікає користувача, однак його не видно до тих пір, поки активне вікно не буде закрите. Таким чином, користувачу дещо важче визначити, який веб-сайт відкрив те чи інше спливаюче вікно.

24. advergaming (скорочення від advertising та gaming ) [`ædvəgeımıŋ] – практика використання відеоігор для рекламування продукту, оранзації чи точки зору. Термін “advergames” створив у січні 2000 Ентоні Джіларакіс (Anthony Giallourakis).

25. spam [spæm] – спам (практично непотрібна інформація, зазвичай реклама, яка навмисно розсилається великій кількості абонентів електронної пошти);

26. commonplace [`kOmənpleıs] – звичне явище, звичайна справа, типовий випадок;

27. TiVo [`ti:vou] – електронний відео записувач, який було розроблено та запроваджено на ринок компанією TiVo, Inc. у 1999 році.

28. (to be) awash [ə`wO∫] / [ə`wO:∫] – врівень з поверхнею води; змитий водою; залитий хвилею;

29. to attempt [ə`tem p t] – пробувати, намагатися; братися; заходжуватися;

30. to uphold [Ap`həuld] / [Ap`hould] – підтримувати (рішення, думку тощо), затверджувати (рішення), погоджуватися (із рішенням); задовольняти (відвід тощо); захищати (права тощо); надавати моральну підтримку;

31. decent [`di:s^ənt] – пристойний, порядний; скромний; милий;

32. truthful [`tru:θf^əl] – правдивий (про людину); правильний.

Task 20. The words below are frequently confused. Study each pair of words. Pronounce them and translate into your native tongue. Explain the difference between the words in each pair.

1.dawn – down;	3.although – also;	5.ensure – unsure;
2.carrier – career;	4.code – cod;	6.decent – descent.

Task 21. a) Study the following pairs of words. Mind the differences as well as similarities in pronunciation of the nouns and verbs. Translate the words into Ukrainian.

NOUN		VERB
excerpt [`eksə:pt] / [`egzə:pt] format [`fO:mæt] impact [`ımpækt] feature [fi:t∫ə] record [`rekO:d] / [`rekərd] advert [`ædvə:t]	– – – – – –	to excerpt [ek`sə:pt] / [ık`sə:pt] to format [`fO:mæt] to impact [ım`pækt] to feature [fi:t∫ə] to record [rı`kO:d] / [rı`kO:rd] to advert [əd`və:t] / [æd`və:t]

b) Translate the sentences into Ukrainian paying attention to the words in italics.

1. Today’s reading is an excerpt from the Bible. 2. The notes are excerpted from his forthcoming biography. 3. It is vital at this stage that the project is presented in a clear, concise and logical format. 4. Word-processing programmes format output in a variety of ways. 5. Our regional measures have had a significant impact on unemployment. 6. Falling export rates have impacted on the country’s economy. 7. Each room has its own disticnctive features. 8. Her work will be featured in a new exhibition. 9. This is a weekly record of world events. 10. These songs were recorded from a concert during last year’s season. 11. I saw an advert for a transport job with a large steel and engineering company. 12. Let’s advert to other matters.

Task 24. Use the prepositions from the box in the following phrases. Refer to the text “Advertising Today” (Task 17) to check your answers.

at	in ×3	on ×3	for ×2	around
of	to ×3	about	during	forward

1. … contemporary life;

2. words written … the sky;

3. a jingle related … the product;

4. awash … a sea of commercials;

5. to fast … through commercials;

6. a person walking … a busy area;

7. most common kinds … advertising;

8. the ability to record … digital video;

9. logos … clothing and other products;

10. programmes recorded … later viewing;

11. most common complaints … advertising;

12. posters hung … the back and front of a person;

13. the Internet contributed … the “dot-com” boom;

14. distribute the ads … anyone willing to see or hear them;

15. interested parties agree … a code of advertising standards;

16. prices charged … commercial airtime … popular TV events.

Vocabulary and Cultural Notes:

1. to come into being [`bi:ıŋ] – виникнути, з’явитися;

2. a startup – “стартап” (нещодавно створена фірма, зазвичай інтернет-компанія);

3. IPO (Initial Public Offering) – початкове (відкрите) розміщення акцій, що відбувається в момент перетворення фірми у відкрите акціонерне товариство; здійснюється в два етапи: спочатку відбувається первинне розміщення (primary offering), а потім вторинне (secondary offering);

4. payoff – виплата; компенсація; винагорода; відплата, компенсація (збитків тощо); розплата;

5. stock market – фондова біржа; ринок цінних паперів; фондовий ринок;

6. bubble [`bAb^əl] – “(мильний) пухир” (ситуація на біржі, коли кон’юнктура, ціна акцій конкретної компанії або товару піднімається до рівня, що не має об’єктивної основи); дуте підприємство; дута (шахрайська) компанія; фіктивне підприємство;

7. punningly [`pAnıŋlı] – дотепно; смішно; з каламбуром;

8. dot-bomb (also dot bomb or dot.bomb ) [ֽdOt`bOm] – гумор. неуспішна dot-com; інтернет-компанія, що збанкрутувала, зазвичай за неймовірно короткий період;

Dot-con – афера в мережі Інтернет, наприклад продаж товарів, які не мають тієї якості, що рекламується, через он-лайн аукціони; пропозиція товару через спам і спливаючі вікна, ціна якого “занадто приваблива аби бути реальною”.