Внешняя

Микросреда:

- поставщики;

- конкуренты;

- потребители;

- инвесторы;

контактная аудитория.

Макросреда:

-социально-демографическая ситуация;

-экономическая;

- международная;

- природно-климатическая;

- НТП;

- культурная;

- - экологическая.

· Маркетинговая среда включает в себя все силы, оказывающие влияние на способности фирмы устанавливать и поддерживать эффективные связи с целевым рынком. Она состоит из микро и макросреды.

· В микросреде действуют: внутренние силы, представленные ее подразделениями, влияющими своей деятельностью на принятие решений руководством фирмы; внешние силы, представленные поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиторами.

· Макросреда включает в себя основные факторы, влияющие на интересы фирмы: экономические, демографические, научно-технические, природные, политико-правовые, культурные.

Ценовая политика торгового предприятия. Маркетинговый подход к ценообразованию. Стратегии ценообразования новых товаров и товаров сформировавшегося рынка.

Ценова́я поли́тика — это принципы и методики определения цен на товары и услуги

Ценообразование, ориентированное на затраты

Ценообразование, ориентированное на потребителей