Рекламную программу какого-либо продукта надо начинать

в) с определение целевой аудитории и целей рекламной компании;

Эффективность рекламной кампании может быть определена показателем:

в) получением рекламного прироста, представляющего собой разность между объемами продаж после прекраще­ния рекламной кампании и объемами продаж до ее начала;

Цель рекламной кампании заключается:

а) в создании и поддержании предпочтения на рынке опре­деленному продукту;

Инструменты стимулирования сбыта, которые являются наиболее подходящими для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, приобретаемого регулярно – это:

а) Специальные купоны на упаковке

Блоки, входящие в систему построения бренда:

а) позиционирование в) создание идеи бренда

г) планирование продвижения

Вид продвижения, предполагающий личный контакт:

г) личная продажа

Наиболее эффективными мероприятиями стимулирования сбыта по отношению к посредникам являются:

г) предоставление права скидок с продажной цены

Паблик рилейшинз для маркетолога – это:

г) самостоятельная функция по установлению коммуникаций между организацией и общественностью

Деятельность ПР может направляться на:

а) широкую общественность, СМИ, потребителей;

б) общественные организации и лидеров мнений;

Преимуществом ПР как средства продвижения является:

б) более высокий потенциал доверия по сравнению с рекламой;

Средства ПР включают:

а) выставки;

б) презентации;

в) круглые столы;

Основная сфера ответственности специалистов ПР:

а) формирование целей коммуникаций и целевых аудиторий;

Личные продажи подразумевают, что во-первых, продавец должен:

г) пробудить интерес к беседе.

Переговоры о продаже предполагают последовательность действий продавца:

а) вызвать у покупателя желание купить;

б) обеспечить внимание собеседника;

в) продемонстрировать преимущества товара;

г) пробудить интерес к беседе;

д) сформировать доверие.

Эталон ответа: г)- б)- д)- в)- а)

Компания, которая предлагает множество различных продуктов с разным уровнем качества на нескольких рынках, хочет обезопасить себя от такой ситуации, когда имя и репутация организации будут связываться с конкретными продуктами. Политика в отношении торговых марок, которую следует проводить в таком случае:

а) Индивидуальные марки.

Потребительский мотив, обусловленный преимущественно предпочтением торговой марки (бренда):

а) мотив престижа

Фаза ЖЦТ, на которой фирма получает максимальную прибыль:

г) на фазе зрелости;

Порядок принятия решений при марочном подходе

1 выбор названия марки

2 решение о существовании торговой марки

3 финансовая поддержка создаваемой торговой марки

4 стратегия продвижения торговой марки

Эталон ответа: 2 – 1 – 3 – 4

Этап жизненного цикла товара, характеризующийся информативной рекламой и формированием спроса:

б) этап внедрения

Насыщенность ассортимента - это

г) общее фактическое число товаров

Рынок товаров потребительского назначения состоит из:

г) фирм-изготовителей товаров потребительского назначения.

Товары повседневного спроса характеризуются:

в) отсутствием необходимости в дополнительных консультациях с продавцом;

Товарная марка предназначена для того, чтобы:

в) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных;

ТЗ 10 6.4 УС 3

Отличие ассортимента от номенклатуры заключается в том, что:

б) ассортимент более узкое понятие, входит в состав номенклатуры;

Широта номенклатуры отражает:

б) общую численность ассортиментных групп;

Качество товара – это:

а) набор необходимых функциональных характеристик товара, которые признаны потребителями обязательными;

Товарный ассортимент это:

в) Разновидности товара, отличающиеся друг от друга незначительными потребительными свойствами;

Конкурентоспособность – это:

в) способность товара или услуги продавать себя в сравнении с аналогичными товарами или услугами в регионе, определяемая в конкретный период времени;

Стадия ЖЦТ, наиболее приемлемая для совершенствования, потребительных свойств

товара:

г) Стадия насыщения;

Сегментирование рынков товаров промышленного назначения:

б) может использовать только свои характеристики;

Критерии оценки сегментов необходимы для:

в) формирования предложения для сегмента;

19. Сегментирование рынка по параметрам продукции используется:

в) для позиционирования товара на рынке;

Логотип это:

а) Составная часть товарной марки, которую можно про­честь;

Товарная марка - это:

в) Средство идентификации товара;

Правильное определение товара:
а) Все то, что может удовлетворить потребность или нуж­ду и предлагается рынку с целью привлечения внима­ния, приобретения, использования или потребления;

Фирма получает максимальную прибыль на следующей фазе жизненного цикла товара:

г) на фазе насыщения.

Товар рыночной новизны - это:

б) старый товар для нового рынка

Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента, это решение может быть охарактеризовано как: