Теоретические основы рыночного ценообразования. Функции цены. Система цены. Классификация цен. Спрос, предложение и цены

Цена — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара. Величину соотношений при обмене товаров определяет их стоимость. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах.

Функции цены: 1) дает информацию, ориентирующую действия покупателей и продавцов. 2) стимулирует наиболее экономичный способ производства и наиболее рациональное поведение спроса. 3) через цену происходит главное в рын. Экономике — распределение доходов между ее участниками.

Хотя система цен очень сложна, все цены молено свести к трем основным видам — «договорные», «государственные» и «мировые».

Договорные цены — подлинно рыночные, свободные цены, воплощающие свободу предпринимательства. Государственные цены в рыночной экономике устанавливаются вовсе не на продукцию государственных предприятий. «Мировые» цены применяются в международной торговле; по мере развития международной специализации труда их роль возрастает, поскольку они оказывают активное влияние на внутренние цены в качестве оптимальных ориентиров.

Виды цен: 1. Розничная цена - цена, которая устанавливается на товар, продаваемый в личное потребление в малых количествах. 2. Оптовая цена (или отпускной) цена, которая устанавливается на товар, продаваемый крупными партиями (оптом) с целью его последующей перепродажи или профессионального использования. 3. Закупочная цена — вид оптовой цены, применяемый при закупках сельскохозяйственной продукции государством на внутреннем рынке.

Методы ценообразования:

1) Прайсинговые методы — в основе лежит принцип «издержки плюс прибыль». 2) Методы поэлементного расчёта цен. делается расчёт основных категорий затрат (н-р, прямые расходы на материалы, на заработную плату), а все другие категории затрат рассчитываются в процентах от основных показателей. 3) Методы, основанные на установлении фиксированной цены. используют, когда существуют стандартные цены (н-р, в случае стандартной продукции — массового, поточного производства) 4) В рамках пассивного ценообразования выделяются цены с ориентацией на конкуренцию, н-р, метод установления цен на уровне существующих на аналогичные товары. В качестве ведущей может быть цена товара-лидера, цена среднеотраслевая.

Предложение - это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар. Закон предложения: при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

Спрос - это количество товара, которое хотят и могут приобрести покупатели за определенный период времени при всех возможных ценах на этот товар.

Равновесие означает, что все покупатели, которые могут и хотят приобрести данный товар по цене Р – равновесная цена, приобретут его, а все продавцы, которые желают и готовы продать товар по цене Р, продадут его. При этом на рынке не будет ни дефицита, ни излишков данного товара.Рыночный механизм действует таким образом, что любое нарушение равновесия влечет за собой его автоматическое восстановление.