From the History of Marketing. “Marketing is not a battle of products,

“Marketing is not a battle of products,

it’s a battle of perceptions”

(Proverb)

Exercise 1. Read and learn the following words and word combinations:

concept of marketing – поняття маркетингу;

industrial revolution – промислова революція;

rapid – швидкий;

to drive – пришвидшувати, підганяти;

innovation [¸inou'vei∫n] – інновація;

academic field – галузь науки;

to emerge [i΄mə:dʒ] –з’являтися;

turning-point – поворотний пункт;

to distinguish [dis'tiŋgwi∫] – розрізняти;

to emerge – випливати; виявлятися;

theoretical [θiə'retikəl] account – теоретична думка (відгук, оцінка);

to focus on – зосереджуватись на;

distinction [dis'tiηk∫ən] – розпізнавання, розмежування;

hidebound ['haidbaund] – обмежений;

rule-of-thumb [θΛm] - емпіричне визначення; наближений метод;

lack of information – недостача інформації;

channels ['t∫ænl] of communication – канали зв’язку, комунікації;

to enhance [in΄hα:ns] – посилювати, збільшувати;

to aggregate [΄ægrigeit]– збирати в одне ціле;

data ['deitə] - дані;

versus ['və:səs] – проти; на противагу;

retailing ['ri:teiliη] – продаж в роздріб;

ancient [΄ein∫ənt] – стародавній;

contemporary [kən΄temprəri] – сучасний;

to agree – погоджуватись;

to branch [brαnt∫] out - відгалужуватися, відходити від;

to argue [΄α:gju:] – сперечатися, аргументувати;

scholar ['skolə] - вчений;

medieval [¸medi΄i:vəl] ages –середньовічні часи;

decade ['dekeid] by decade - десятиріччя за десятиріччям;

exploration [¸eksplo:΄rei∫n] – дослідження;

conceptualization [kən΄septjuəlizei∫n] – осмислення;

quantitative approach [ə΄prout∫] – кількісний підхід;

environmentalism [in¸vaiərən΄mentlizm] – рух на захист довкілля;

to purchase ['pə:t∫əs] – купувати;

effort ['efət] – зусилля;

in-depth [¸in'depθ] understanding – поглиблене розуміння;

Exercise 2. Read and translate the text: