Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения

1. Ремаркетинг

2. Демаркетинг

3. Синхромаркетинг

используется при условии сокращения спроса на те или иные товары

используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения

используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

используется, когда предприятие удовлетворено своим торговым оборотом

Решение:

Ремаркетинг используется при условии сокращения спроса на те или иные товары.
Демаркетинг используется, когда спрос выше, чем возможности его удовлетворения.
Синхромаркетинг используется, когда сбыт колеблется по часам, дням, месяцам, сезонам, что вызывает недогрузку производственных мощностей, складских помещений и т.д.

Тема 5: Внешняя среда маркетинга

1.

Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

потребителями

посредниками

поставщиками

деловыми партнерами

Решение:

Потребители – фирмы, отдельные физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товары или услуги, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи.

2. Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

контактными аудиториями

контактными людьми

коммуникационными группами

общественностью

Решение:

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей, называются контактными аудиториями. Фирма должна бороться за формирование позитивных для себя контактных аудиторий и нейтрализацию негативных.

3. В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …

появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие законов, способствующих развитию производства

возникновение экономических кризисов, нестабильности политической обстановки, появление нового конкурента и/или товаров-заменителей

ослабление финансового потенциала фирмы, снижение уровня профессионализма и мотивации персонала

повышение качества товара, профессионального уровня сотрудников, эффективности рекламы, гибкости ценовой политики

Решение:

При проведении SWOT-анализа необходимо

– из собранной информации о внутренней среде выделить сильные и слабые стороны фирмы;

– из собранной информации о внешней среде выделить возможности и угрозы.

К возможностямотносятся те факторы внешней среды, которые могут способствовать развитию бизнеса фирмы: появление новых рынков для сбыта продукции фирмы, благоприятные курсы валют, принятие закон, способствующих развития производства, интенсивное развитие отрасли.

К угрозам относят те факторы внешней среды, которые негативно влияют на деятельности фирмы: экономические кризисы, нестабильность политической обстановки, появление нового конкурента, появление товаров-заменителей.

4. В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …

природа

политика

научно-технический прогресс

культура

Решение:

Во многих развитых странах на фирмы оказывают влияние общественные организации, например партия «зеленых», которые формируют общественное мнение, ориентированное на защиту окружающей среды. В данном случае фирмы испытывают влияние природного фактора.

Тема 6: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

1.