Характеристика основных экономические системы маркетинговых коммуникаций

Под системой маркетинговых коммуникаций понимают целенаправленные и комплексные воздействие на внешнюю среду организации прямо или косвенно способствующих достижение поставленных целей.

Основными элементами системы маркетинговой коммуникации являются:

1. Реклама – любая оплачиваемая форма неличного представления товаров или услуги, а также самой организации осуществляет влияние заказчиком.

Существуют следующие средства распространения рекламы:

- телевизионная реклама;

- реклама в прессе;

- печатная реклама;

- реклама на месте продаж;

- сувенирная реклама.

2. Стимулирование сбыта – краткосрочные поощрительные меры, направленные на поощрении покупки или продажи товаров и услуг.

Существуют следующие направления стимулировании:

- стимулирование потребителей (конкурсы, лотереях)

- стимулирование посредников (совместная рекламная акция)

- стимулирование торгового персонала (материальное и не материальное).

Материальная – премия, призы. Нематериальная – благодарность.

3.Связи с общественностью. Планируемое продолжительное усилие, направленное на содержание доброжелательных отношений между организациями и общественностью.

Выделяют 2 формы: спонсорство и пропаганда.

4. Личная продажа – устное предложение товаров клиенту с целью их продажи.