Упаковка как средство реализации маркетинга

Упаковка – это определенное вместилище или оболочка, в которую помещается товар.

Выполняет следующие задачи:

1. Предоставляет сведения о товаре;

2. Защит товара от возможных повреждений в процессе транспортировки;

3. Сохранение потребительских свойств товара;

4. Обеспечение привлечения внимания;

5. Создание оптимальных (по массе и объему) единиц для продажи товара;

6. Содействие продвижению товара на рынке.

Основные факторы:

1.Упаковка может привлечь внимание потенциальных по­купателей, позволяя, при необходимости, ознакомиться с основ­ными характеристиками товара, облегчает выбор требуемого то­вара. Сказанное особенно актуально для магазинов розничной торговли, работающих на принципах самообслуживания.

2.Упаковка может создать удобство в потреблении товара, иметь привлекательный внешний вид, подчеркнуть его пре­стижность.

3.Упаковка позволяет покупателю быстро выбрать товар нужной ему марки или соответствующей фирмы.

4.Упаковка может обеспечить определенные выгоды поку­пателю. Так, используя различные размеры упаковки, можно предложить товары, помещенные в упаковки больших разме­ров, что иногда бывает наиболее приемлемым для покупате­лей. Вместе с тем, учитывая запросы отдельных покупате­лей, можно предложить товар в упаковке минимальных разме­ров.