Pr P – АТС

Prр = ------ х 100% = ------------ х 100%

ТС АТС

Например: цена услуги составляет 120 рублей, а средние издержки ее производства – 100 рублей. Определить выгодность производства данного вида услуг.

120 - 100

Рrр = ---------------- х 100% = 20 %

Рыночное равновесие фирмы: в данных условиях рынка фирма получает максимальную прибыль.

При неизменном объеме производства рост прибыли может происходить либо за счет снижения издержек производства не единицу продукции, либо за счет повышения цен.

Если объем производства меняется, то фирме необходимо производить такое количество продукции (услуг), при котором прибыль максимизируется. Определение оптимального с точки зрения максимизации прибыли объема производства осуществляется с помощью двух методов – метода сопоставления общих показателей и метода сопоставления предельных показателей. Применение этих методов предполагает ряд допущений:

– фирма производит и реализует один товар или услугу;

– целью фирмы является максимизация прибыли в данный период времени;

– меняются только цена продукции (услуги) и объем производства, все остальные параметры остаются неизменными;

– объем производства равен объему продажи.

Метод сопоставления общих показателей предполагает, что оптимальный объем производства, максимизирующий прибыль фирмы, будет достигаться при таком значении Qx, для которого разница между совокупным доходом и совокупными издержками (TR - TC) будет достигать своего максимального значения из всех возможных: Pr = TR – TC -----> max.

Метод сопоставления предельных показателей. При использовании данного метода сравниваются предельный доход и предельные издержки. Предприниматель будет расширять производство до тех пор, пока дополнительный доход от каждой следующей единицы продукции будет превышать дополнительные издержки на производство этой дополнительной единицы, т. е. пока MR > МС; как только эти показатели сравняются, дальнейшее наращивание производства следует прекращать, поскольку производство каждой дополнительной единицы продукции будет приносить фирме больший прирост издержек по сравнению с приростом выручки. Таким образом, прибыль достигает максимального значения, если предельный доход равен предельным издержкам: Pr -----max, если MR = MC.

В условиях конкуренции фирмы, получающие максимально возможную прибыль имеют больше возможностей для развития собственного производства, увеличения капитала и повышения благополучия своих собственников. Поэтому на рынке будут доминировать фирмы, использующие оптимальный способ производства.

Минимальный безубыточный объем производства, при котором фирма не получает экономической прибыли, рассчитывается следующим образом:

FC

Qmin = --------------,