Європейський підхід до реклами безрецептурних засобів

Згідно з директивою Ради ЄС від 31 березня 1992 р. реклама лікарського засобу повинна сприяти його раціональному застосуванню шляхом надання об'єктивної інфор­мації без перебільшення властивостей препарату і не повинна вводити в оману.

Як і в Україні, в Європі заборонено рекламувати лікарські препарати, які відпуска­ються тільки за рецептами.

Крім цього, у державах ЄС забороняється при рекламуванні населенню згадувати такі хвороби: туберкульоз, венеричні захворювання, інші небезпечні інфекційні хво­роби, онкологічні захворювання, хронічне безсоння, цукровий діабет та інші хвороби обміну речовин.

Ця реклама не повинні містити матеріалів, які:

• створюють враження, що медична консультація або хірургічна операція не обов'яз­кова, особливо коли вказаний діагноз або передбачається лікування поштою;

• дозволяють припускати, що ефективність лікування гарантована, прийом препа­рату не супроводжується побічними ефектами або що його ефект переважає чи рівний ефективності іншого методу лікування або лікарського препарату;

• дозволяють припускати, що людина стане здоровішою в результаті прийому лікар­ського засобу;

• дозволяють припускати, що стан здоров'я людини, коли вона не буде приймати лікарський засіб, може погіршуватися (не поширюється на кампанії щодо вакци­нації);

• призначені виключно або в основному для дітей;

• мають посилання на рекомендації вчених, медичних фахівців або осіб, які завдяки своїй популярності можуть заохотити до вживання ліків;

• дозволяють припускати, що лікарський препарат є харчовим, косметичним або іншим харчовим продуктом;

• дозволяють припускати, що безпечність або ефективність лікарського препарату обумовлена природним походженням;

• можуть за допомогою опису чи докладної демонстрації історії хвороби призвести до помилкового самодіагнозу;

• відгуки про вилікування супроводжуються неправильними термінами, які викли­кають неспокій або вводять в оману;

• використовують недоречні терміни, що викликають неспокій або вводять в оману, а також яскраві зображення змін людського тіла, викликані хворобою, травмою або впливом лікарського засобу на людське тіло або частину тіла;

згадують, що на лікарський засіб видана торгова ліцензія, тобто що препарат заре­єстрований.