Понятие фин.среды предпринимательства. Субъекты микро- и макро- среды. (совок. Хоз. Суб.)

В экономической литературе при определении понятия «финансовая среда» существуют различные подходы:

1) некоторые экономисты отождествляют понятие «финансовая среда» с многообразием источников формирования финансовых ресурсов хозяйствующего субъекта, отводя при этом роль собственным, заемным, привлеченным источникам.

2) финансовая среда – финансовое окружение хозяйствующего субъекта, зависящее от таких факторов, как время, инфляция, предпринимательский и финансовый риск.

3) совокупность микро- и макросреды.

Финансовая среда предпринимательства представляет совокупность хозяйствующих субъектов, действующих вне данного предприятия и влияющих на возможности финансо­вого менеджмента размещать денежные средства и получать доходы.

Предпринимательская среда включает внутреннюю среду ор­ганизации (фирмы) и внешнюю среду (условия).

Основные взаимосвязанные элементы внутренней среды: мис­сия организации (предназначение, философия и смысл сущест­вования), цели и задачи деятельности, материально-техническая база и технология выполнения производственных процессов, структура, состав и взаимоотношения персонала.

Внешняя среда — это совокупность условий, факторов и об­стоятельств, которые окружают предпринимателя и действуют на него. В зависимости от масштабов действия (национальный, ре­гиональный, местный) и характера влияния (прямое или косвен­ное) выделяют макро-, медиа- и микросреду.

Макросреда предприн-ва – предст. Собой комплекс взаимосвязанных условий и правил, кот. Опред-ют предприимат-ий климат на уровне экономики страны.

Медиасреда предпринимат-ва – характеризуется совокупностью условий, определ-х деловой климат в масштабах региона сбъектов РФ.

Микросреда предпринимат-ва – совокупность поставщиков, ресурсов, инвесторов, потребителей продукции, конкурентов, посредников с кот. Предприниматель вступает вступает в те или иные отношения. Формируется в результате выбора предпринимателем сферы деятельности, производимого продукта, хозяйственных партнеров.

Все уровни предпринимат-ой среды взаимозависимы под влиянием макросреды в значительной мере формируются медиасреда, в совокупн-ти он и предопределяют хар-р микросреды. В конечном итоге они формируют внутреннюю среду, а соотв-но и рез-ты деят-ти.

Микросреда характеризуется субъектами, имеющими непосредственное отношение к данному предприятию и к возможностям его руководства по извлечению доходов. Субъекты микросреды предпринимательства:

1. Поставщики. Ими являются физ и юрлица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов производственными запасами, необходимыми для выпуска готовой продукции. Влияние значительно и может привести к отрицательным результатам: повышение цен на предметы снабжения ведет к повышению цен на готовую продукцию, непоставки тех или иных производственных запасов, их неритмичность, а также любые негативные события на поставщиках, приводят к нарушению графиков отгрузки готовой продукции.

- Посредники. Ими являются организации, которые помогают предприятию в распространении, продвижении и сбыте готовой продукции среди покупателей, таким образом они влияют на величину получаемых доходов. Посредники бывают: 1. торговые – помогают предприятию подыскивать покупателей и непосредственно продавать им товар, продукцию; они осуществляют это тремя способами: 1-удобства места –создается путем накопления готовой продукции в местах нахождения самих покупателей; 2 – удобства времени – за счет обеспечения готовой продукцией в периоды, когда покупатели хотят ее приобрести; 3 – удобства процедуры приобретения – продажа товаров с одновременной передачей права владения ими. 2. Посредники по организации товародвижения фирмы – здесь финансовый менеджер должен выбирать более экономичные методы отгрузки, стоимость, объем, скорость транспортировки, а также сохранность товара. 3. Маркетинговые посредники – организации, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, а также проблемами предпринимательского риска – консалтинговые фирмы, рекламные агентства. 4. Финансово-кредитные посредники – банки, КО, страховые компании. ИХ основное назначение – помогать производителю финансировать сделки. – по произведению запасов, сбыту готовую продукции и страхованию от предпринимательского риска.

2. Конкуренты. Среди них выделяют: желания-конкуренты – те, которые покупатель возможно захочет удовлетворить (при наличие транспортных возможностей альтернативными желаниями-конкурентами могут быть покупка автомашины или мотоцикла), товарно-родовые конкуренты – это основные способы удовлетворения желания выбранной ранее покупки (например определенного типа мотоцикла); товарно-видовые конкуренты – это разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретные желания покупателя (разноцилиндровые мотоциклы); марки-конкуренты- это товары разных производителей, способные удовлетворить окончательно определившиеся желания покупателя.

3. Контактная аудитория – понимаем любую группу людей, которая проявляет интерес к деятельности данного предприятия и при этом имеет возможность влиять на его способность извлекать доход.

Макросреда предпринимательства представляет собой комплекс взаимозависимых условий и правил (включая международные), который определяет предпринимательский климат на уровне эко­номики страны (национальный уровень).

Представлена широким окружением оказывающих влияние на конъюнктуру рынка в целом и включает:

1) Природный фактор. Хар-ся определяющим дефицитом екоторого вида сырья, тенденцию к удорожанию энергоносителей, ростом загрязнения окруж. Среды, вмешат-ом госуд-ва в процесс использования и воспроизводства природных ресурсов;

2) Технический. Проявляется в ускорении НТП, возможностях новых технологий, росте ассигнований в НИОКР, внедрение усовершествований в годовую прод-ю, ужесточение госуд. Контроля за качеством и безопасностью товаров;

3) Политический. Увеличение числа законодат-х актов, повышение требований госуд-х учреждений, следящих за соблюдением законов;

4) Экономический. Величина доходов п/п опред-ся уровнем покупат-ой способности населения, цен на готовую продукцию от доступности кредита, сбережений населения, экономических спадов, финансовых кризисов, наличие безработицы;

5) Демографический. Резкое увеличение рождаемости в развитых странах, снижение рождаемости и старения населения, повышение образоват-го уровняи роста числа служащих;

6) Культурный. Приверженность большинством населения основным культурным ценностям, наличие субкультур в рамках единой культуры.