Тема 4. Рынок монополистической конкуренции

Содержание данной темы базируется на понимании: природы монополистической конкуренции; видов и моделей дифференциации продукта; роли рекламы на рынке дифференцированного продукта.

Основой рынка монополистической конкуренции является дифференциация продукта, предназначенного для удовлетворения определенной потребности.

Продукт представляет набор определенных свойств значимых для выбора потребителя: качество, долговечность, цвет, послепродажные услуги, упаковка, местоположение продавца. Продуктовая дифференциация создает возможность получения фирмой прибыли сверх средних издержек. Другим фактором влияющим на выбор потребителя является местоположение продавца и связанные ним транспортные расходы покупателя. Впервые теория дифференцированного продукта представлена Чемберлином; влияние фактора территориального расположения продавца представлено в модели Хоттелинга. Роль рекламы на рынке продукции различного качества отражена в модели Саттона. Оптимальный уровень расходов на рекламу находится в прямой зависимости от эластичности спроса на рекламу и в обратной зависимости от ценовой эластичности спроса (формула Дорфмана-Штайнера).