Тема 3. Интеграция и диверсификация на отраслевом рынке

В результате изучения данной темы формируется понимание неценовой стратегии фирмы: сущности и видов интеграции; последствий и форм вертикальной интеграции; сущности и значения диверсификации.

Результатом интеграция является рост уровня концентрации или выход на рынки различных видов продукции, что ведет к укреплению конкурентного положения фирмы на рынке.

Различают три вида интеграционного поведения фирмы:

• горизонтальную интеграцию- расширение масштаба деятельности фирмы на основе присоединения(поглощения) других фирм, действующих на той же технологической стадии производства продукта.
• вертикальную интеграцию – установление компанией контроля над фирмами, действующими на предшествующей или последующей стадии относительно производства данной компании (интеграция назад или интеграция вперед)
• диверсификация – деятельность компании на различных продуктовых рынках вследствие ее экспансии или поглощения других фирм.

Мотивы интеграционных процессов. Интеграция и укрепление рыночной власти. Измерение вертикальной интеграции. Последствия вертикальной интеграции. Распространенной формой вертикальной интеграции является франчайзинг – передача прав на выпуск и продажу товара данной фирмы с использованием ее товарной марки и репутации на условиях выплаты фиксированного дохода -(роялти).

На основе освоения теории привести примеры деятельности вертикально-интегрированных компаний (ВИНК) и финансово-промышленных групп (ФПГ) в РФ.