Методические рекомендации по изучению раздела. «Оценка прокатного потенциала кинопроекта и ожидаемых финансовых результатов реализации фильма»

«Оценка прокатного потенциала кинопроекта и ожидаемых финансовых результатов реализации фильма».

Предметом курса является изучение практических подходов продюсера при определении коммерческого потенциала российских фильмов.

Целью дисциплины является целостное всестороннее изучение киномаркетинга как неотъемлемой части маркетинга, особого инструментария для достижения коммерческого успеха на рынке аудиовизуальной продукции.

Задачи дисциплины в приобретении практических навыков прогнозирования и оценки экономической целесообразности конкретного кинопроекта для решения задач повышения результативности деятельности продюсера, в условиях конкурентного рынка.

Темы курса:

	Тема	Содержание
1.	Введение в киномаркетинг.	Специфика кинопродукции как объекта маркетинга. Маркетинговые исследования как один из важнейших элементов определения коммерческого потенциала проекта. Киномаркетинг и социология. Маркетинговая стратегия в кино. Контроль маркетинга.
2.	Маркетинговые исследования.	Предварительные исследования. Маркетинговые исследования, направленные на описание маркетинговых проблем, ситуаций, рынков. Определение целевой аудитории. Сегментация аудитории.
3.	Прогнозирование в кинобизнесе.	Прогнозирование как инструмент разработки и принятия управленческих решений.
4.	Разработка стратегии маркетинга идеи, замысла, сценария.	Коммерческий потенциал проекта. Ситуационный анализ по блокам: сценарий, фильмы, проекты в производстве на аналогичную тему, целевая аудитория. Стратегия маркетинга как план достижений целей продюсера. Воплощение стратегии в тактику – формирование и решение задач по конкретному проекту за конкретный период времени.
5.	Стратегия маркетинга в подготовительном периоде и этапах кинопроизводства и монтажа.	Определение времени выхода фильма на экраны. Ситуационный анализ по блокам: фильмы в прокате, фильмы в производстве на аналогичную тему, целевая аудитория, условия создания фильма, время выхода в прокат и каналы продвижения продукта.
6.	Стратегия маркетинга и рекламы в прокате.	Разработка маркетинговой стратегии для определения нужного времени и нужного количества копий фильма, исходя из целевой аудитории и параметров фильма. Ситуационный анализ по блокам: целевая аудитория, каналы продвижения проекта, время организации проката, количество копий, зрительское внимание, реклама. Определение каналов продвижения.
7.	Изучение и оценка сценариев российских фильмов, выходящих в прокат.	Определение целевой аудитории конкретного проекта, выявление параметров фильма, влияющих на коммерческий потенциал фильма. Время выхода в прокат, количество копий. Оценка коммерческого потенциала.
8.	Результат проката фильма. Сопоставление прогнозов с фактическими результатами.	Анализ результатов проката фильма. Выявление причин несоответствия прогноза и реальных результатов, возможные ошибки прогнозирования.

Методика преподавания строится на сочетании теоретических (лекции) и самостоятельных занятий. В процессе обучения студенты выполняют индивидуальные занятия.

В результате изучения дисциплины студент должен знать основы киномаркетинга – сущность стратегии и тактики киномаркетинга, формы контроля, главные направления и содержание маркетинговых исследований, способы определения кассового потенциала российских фильмов и др.; уметь правильно определить и использовать в конкретной проблемной экономической ситуации методы или приемы, изученные в киномаркетинговой теории и закрепленные в процессе практических занятий; знать факторы, влияющие на кассовые сборы российских фильмов в отечественном кинопрокате; знать структуру российского кинорынка и его основных игроков; иметь практические навыки в подготовке, планировании и проведении процедур, мероприятий для осуществления киномаркетинговой деятельности в процессе определения коммерческого потенциала фильма при прогнозировании кассовых сборов.

Для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины студенты пишут письменную контрольную работу.

Цель работы – развитие практических навыков киномаркетинга по дисциплине у студентов посредством анализа маркетинговых мероприятий, проводимых производящими и дистрибьюторскими компаниями по фильмам, выпущенным в прокат в последнее время. Закрепление полученных в ходе изучения дисциплины знаний студентов по методологии киномаркетинга и развитие у них навыков самостоятельной оценки сценариев, определения коммерческого потенциала фильма при прогнозировании и оценке экономической целесообразности конкретного кинопроекта.

После прочтения сценария студенты самостоятельно составляют «Экспертный лист» фильма с указанием прогноза кассового сбора.

Для выполнения данного задания студенту потребуется:

1.Выбрать отечественный фильм, выпущенный в прокат за последние два года (выбор согласовывается с преподавателем),

2.Получить сценарий выбранного фильма.

3.Исходя из характеристик выбранного фильма и условий его продвижения, проанализировать коммерческий потенциал проекта.

4.Составить «Экспертный лист».

5.Обосновать и защитить свою позицию.

Объем работы 15-20 листов. Текст должен быть набран на компьютере с использованием современного текстового редактора. По всем четырем сторонам листа должны оставаться поля. Размер левого поля – 30 мм, правого – 10 мм, размер верхнего и нижнего полей – 20 мм. При использовании текстового редактора Microsoft Word рекомендуется использовать следующие параметры: тип шрифта: Times New Roman, размер шрифта – 12; междустрочный интервал: одинарный.

Все страницы должны иметь сквозную нумерацию.

Первой страницей является титульный лист. На странице первой и второй номера не ставят. На всех последующих страницах номера проставляются арабскими цифрами в правом верхнем углу.

В конце работы студент ставит свою подпись и указывает дату окончания работы.