Тема 6. Теория потребительского выбора

Теория потребительского выбора описывает решение, формирующее индивидуальные кривые спроса. Дает ответ на два основных вопроса:

1) Какое количество того или иного товара будет покупать потребитель при имеющемся доходе и данном уровне цен?

2) Как изменится объем покупок при изменении этих условий?

При моделировании потребительского поведения теория исходит из следующих предпосылок:

1) О свободе потребительского выбора

2) О множестве и разнообразии доступных вариантов выбора. Не только есть из чего выбирать, но и возможность замены одного блага другим, причем в рамках этой замены потребитель к ним безразличен.

3) О ненасыщаемости потребления. Всегда потребитель предпочтет большее количество товара меньшему.

4) О рациональности потребителя. Т.е. он способен сделать наилучший выбор, а именно - максимизировать полезность.

Моделирование осуществляется в три этапа:

1. Анализ предпочтений потребителя. Здесь особенно важен критерий, по которому один товар предпочитается другому.

2. Учет бюджетных ограничений.

3. Совмещение анализа потребительских предпочтений с бюджетными ограничениями и определение потребительского выбора.

В теории существует два основных подхода.

1. Кардиналистский – количественный – непосредственно основан на теории предельной полезности.

2. Ординалистский – порядковый - требует от потребителя только установления предпочтения между различными товарами без измерения полезности.