Технологии

Учебное пособие

Издано в авторской редакции

Подписано в печать 31.03.2008. Формат 60*84/8. Бумага офсетная.

ГарнитураTimes New Roman. Усл. печ. л. 10,0. Уч.-изд. л. 10,2.

Тираж 1000 экз. Заказ №???

Отпечатано с готового оригинал-макета

ЗАО «НПО «ПК Спектр»

Лекиця 2

ручка – малый ресурс социальности, а тв – больший

а коммуникационно-социальный аспект у ручки не будет меняться (очень слабо)

ТВ обладает большим ресурсом социальности

Технологии

техн

зона форматов – производная от контента и технологий (принципиально потребляем)

контенты

Самые нединамичные средства коммуникации – это персональные вещи

Контент на Печатных листах – познаваем

Лист – это формат

Файл – формат

Ток-шоу - формат

Россия – консервативна по созданию и смене форматов

Наша Профессиональная состоятельность проявится в зоне технологий

Маклюен «Что такое галактика Гутенберга?» - система коммуникации, которая построена на доминировании печатного станка

Октябрьская революция – идея всеобщей граммотности – это и есть революция, глобализация галактики Гутенберга – радио как могильщик для галактики Гутенберга

Какие общ ф-ции выполняют коммуникации:

1. Информационная – донесение И до относительно широких слоев населения

Какая в стране повестка дня? К – формирование повестки дня

Фрагментаризация повестки дня – когда в ней много пунктов, её значение утрачивается

каждый Ч должен получить И в кофортном для него формате; нельзя выпускать выпадение спец категорий из инф мейнстрима

2. Пропагандистская – убедительность, решает задачу здесь и сейчас, важно, чтобы остался осадок

3. Социальная – организация в/д между различными (соц-но различных, профессионально различных) сегментами в О

3 влиятельных НПО в СССР, которые имели огромное влияние:

· Организация изобретателей и рационализаторов

· Орг-я общества знания

· По защите природы

Они разговаривали через посредников (из политич партии) – на одном языке, общая платформа

Движение чаепития – либеральное движение

4. Организационная (на макро и микро уровне)

5. Обеспечение функционирвоания бизнеса

Бизнес-коммуникации

6. Прогностическая

7. Исследовательская

ИК – проявление общества, технологич возможностей современности

ИК – ответ на технологич вызов

Нач 21 века – глубокое изменение технологий (несколько каналов, а сколько ком платформ) - > резкое изменение контента

ИК изначально к сфере маркетинга (маркетинг – важная компактная сф в коммуникациях, интегрированный – комплекс различных средств и способов воздействия, разнородный; комплексность, разнородность и единство в управлении)

Конец 90 -00 – кризис классического маркетинга --- нарастаие бюджетов на рекламу не давало арифметической отдачи

Маркетологи живут от продаж

Что же изменилось?

1. глобализация информац потоков (НЕ стирание границ)

интернет с юрид и операц тз – это американская система (придумал Пентагон)

применительно к коммуникации Г – появление в ком пространстве значимое кол-во глобальных игроков как результат глоб контента и глоб каналов коммуникации

ТНК – акторы – им нужно было обеспечить каналы связи и управления, унифиц язык (бизнес инглиш)

Инфо-агенства – вторые глоб игроки

2. расширение возможности доступа к контенту

3. возможности произ-ва авторского контента, усиление авторского содержания в контенте --- исчезновение объективистской журналистики

4. свободный контент

5. отсутствие лидера (цифровые коммуникации – лидеры, но захват новых сфер замедлился) – качеств стагнация в сфере книгопечатания (кач-но вытеснение печ книг не происходит)

6. диктат формата (разница между брошюрой, книгой, …) – это было всегда, но сегодня (в ИК) формат становится граничным условием существования того или иного контента ----- формат определяет границы нашего контента --- твиттер, инстаграм

7. клубный хар-р коммуникации (кач-но будет нарастать этот тренд), но у нас клубы достаточно замкнуты

8. сокращение обрядовости в коммуникации (коммуникация – это ритуал) - > утратили культуру обращения, титулования, только в узком кругу это применимо

9. сближение информации и рекламы à на этапе усиления визуализационного элемента в коммуникации --- ряд форматов коммуникации не могут существовать без визуализации (инфографика, и другие форматы)

10. сокращение познаваемости технологии коммуникации абсолютно геометрически