Управління маркетингом підприємства

1 Управління – цілеспрямована дія на об’єкт з метою змінити його стан або поведінку у зв’язку зі зміною обставин.

До основних функцій управління відносять:

планування

організація

мотивація

контроль

Ефективне управління потрібно:

для аналізу поточних справ

прогнозування

прийняття управлінських рішень

пошук шляхів використання обмежених ресурсів

підвищення продуктивності праці найманих робітників

На виробництві, як правило використовується 2 концепції управління:

Раціональна – передбачає формальне використання з жорстким контролем обов’язків працівників

Гнучка – базується на основі довіри та заохочення

Використання цієї чи іншої концепції залежить від рівня професійної підготовки менеджера, його досвіду та стосунків з підлеглими. Перехід підприємства чи фірми до маркетингової орієнтації має певні проблеми.

Маркетингова орієнтація Збутова орієнтація

Виробляється і продається

Тільки те, що буде куплено Те, що вдається виготовляти

Асортимент продукції

Широкий Вузький

Цінова політика

Бере за основу ціни на ринку Бере за основу витрати в-ва

Враховує дії конкурентів Ціна має головне значення

Ціна має підпорядковану роль