Функции марки

1. Помогает сформировать приверженность к товару, а значит- увеличить сбыт.

2. Гарантирует определенный уровень качества.

3. Увеличивает престиж продукции.

4. Помогает рекламировать продукцию.

5. Помогает выход на рынок нового товара, т.к. фирма может использовать известность своей марки.

6. Позволяет увеличить прибыли (марочные товары обычно дороже на 20-30 %).

Требования, предъявляемые к товарному знаку

1. Индивидуальность, оригинальность.

Марка должна отличаться от других. Например, схожесть названия кремов "Нивея" ("Дзинтарс") и "Нивеа" ("Байердорф") породили конфликт между латвийской и немецкой фирмами.

2. Простота, недвусмысленность.

Способствует узнаваемости, быстрому запоминанию. Иногда случаются казусы. Например, "Дженерал моторз" предложила для латиноамериканского рынка модель автомобиля марки "Нова" (по-испански "звезда"). Но местные жители начали произносить названия в два слова "но" "ва" (по-испански это означает "не работает").

3. Привлекательность для покупателя. Так, название прохладительного напитка "Пшит" не прибавило англичанам аппетита.

4. Намек на качество и выгоды товара. Например, апельсины в "Санкист"- "несущие поцелуй солнца".