Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Формирование корпоративной идентичности предполагает учет и применение определенных критериев, позволяющих рассматривать корпоративную идентичность системно, целостно, содействовать ее гармоничному утверждению на предприятии и эффективному использованию в процессе управленческой и маркетинговой деятельности. Основные критерии представлены следующей схемой:
Рассмотрим содержание представленных в схеме критериев более подробно:
Критерий системности. Критерий системности подразумевает подход к корпоративной идентичности как определенной системе, включающих в себя взаимосвязанные составляющие, коррекция которых отразится на состоянии всей системы.
Критерий целостности. Критерий целостности подразумевает комплексный подход к формированию корпоративной идентичности, осознание ее целостности, формирующееся под влиянием социальных, экономических, институциональных, психологических факторов.
Критерий научности. Критерий научности подразумевает использование в процессе оценки, проектирования, формирования и коррекции корпоративной идентичности методов научного анализа, применение современных научных знаний и технологий.
Критерий историчности. Критерий историчности основывается на том положении, что корпоративная идентичность формируется во времени, в конкретной социальной среде под влиянием конкретных исторических условий. Фактор времени, сложившиеся на протяжении определенного периода обычаи и традиции предприятия - являются важными элементами формирования корпоративной идентичности.
Критерий региональности. Критерий региональное обращает внимание на то, что формирование корпоративной идентичности должно осуществляться с учетом местных, региональных, национальных условий, особенностей менталитета, особенностей восприятия и предпочтений.
Критерий целесообразности. Критерий целесообразности предполагает, что формирование корпоративной идентичности происходит с учетом стратегических и тактических целей предприятия и соответствует корпоративной философии.
Критерий эффективности. Критерий эффективности ориентирован па достижение в процессе формирования корпоративной идентичности определенного, заранее предусмотренного результата, улучшения микроклимата предприятия, оптимизации социально-психологических условий деятельности персонала, увеличения эффективности экономической деятельности.
Дата публикования: 2014-11-28; Прочитано: 281 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!