Система анализа маркетинговой информации

Основу любой системы анализа маркетинговой информации составляют статистический банк и банк моделей.

Статистический банк – совокупность современных методик статистической обработки информации, включающих: регрессивный анализ, корреляционный анализ, факторный анализ, дискриминантный анализ, гнездовой анализ и другие.

Банк моделей – набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений (например, модель системы ценообразования, модель расчета цены, модель разработки рекламного бюджета).

Контрольные вопросы и задания

1. Дайте определение маркетинговой информационной системе (МИС)

2. Какие причины вызывают необходимость создания МИС на предприятиях?

3. Раскройте основные этапы формирования и разработки МИС.

4. На каких принципах основан процесс формирования МИС?

5. Перечислите основные элементы, составляющие структуру МИС.

6. Охарактеризуйте основные источники пополнения внутрифирменной информации (отчетности).

7. Какие цели преследует система сбора внешней текущей информации?

8. Раскройте особенности маркетинговой разведки как составной части системы сбора внешней информации.

9. Назовите основные источники пополнения внешней текущей информации.

10. Что представляет собой система маркетинговых исследований и из каких этапов она состоит?

11. Назовите основные составляющие системы анализа маркетинговой информации.