Выпускная квалификационная работа. Особенности маркетинговой стратегии компании Тойота на рынках стран Европы

На тему:

Особенности маркетинговой стратегии компании Тойота на рынках стран Европы

Студентка группы № 467

Беркович Антонина Вадимовна

Научный руководитель

Медведев Денис Анатольевич

Старший преподаватель

кафедры международного бизнеса

Рецензент

Карпова Наталия Станиславовна

доцент кафедры

международного бизнеса, д.э.н.

Москва 2013

Оглавление ………………………………………………………………………...2

Введение ………………………………………………………………………...…3

Глава 1. Международные маркетинговые стратегии предприятия ………6

1.1Сущность понятия маркетинговой стратегии и его компоненты…………..6

1.2Сущность понятия международной маркетинговой стратегии и ее виды…………………………………………………………………………….9

Глава 2. Маркетинговые стратегии предприятий автомобильной отрасли…………………………………………………………………………..13

2.1 Основные тенденции развития автомобильного рынка Европы………....13

2.2 Стратегии роста японских и европейских автопроизводителей…………17

2.3 Отличительные особенности и секреты успеха маркетингового поведения японских автопроизводителей………………………………………………20

Глава 3. Особенности маркетинговой стратегии компании Тойота на рынках стран Европы……………………………………………………27

3.1 Общие экономические показатели деятельности Тойота…………………27

3.2 SWOT-анализ компании Toyota Motor Europe…………………………….31

3.3 Маркетинговые мероприятия компании Тойота на территории стран Европы………………………………………………………………………..38

3.4 Рекомендации по развитию потенциала компании Toyota на европейском континенте……………………………………………………………………41

Заключение………………………………………………………………………47

Список использованной литературы………………………………………..48

Приложения……………………………………………………………………51