Стадия падения

На данной стадии товар закапчивает свое существование в условиях недогруз­ки производственных мощностей. Цена либо ниже, чем ранее, либо возрастает, если к этому подключается «отстающий» покупатель. Влияние данной ситуации на цены зависит от способности отрасли или отдельной фирмы избавиться от из­быточных мощностей по производству данного продукта и переключиться на но­вый товар.

Прибыль и цена могут резко падать, но могут и стабилизироваться на низком уровне. В любом случае производство будет неэффективным для любой фирмы.

Необходимо также учесть следующее:

1. Если большую часть затрат составляют переменные затраты или средства можно перераспределить в более прибыльные отрасли (например, путем со­кращения числа работающих), цены должны снизиться незначительно, что даст толчок к сокращению производственных мощностей в других фирмах.

2. Если затраты в основном постоянные и невозвратные, средние затраты зави­сят от сокращения использования производственных мощностей, ценовая конкуренция может расти, поскольку фирмы пытаются увеличить исполь­зование мощностей и захватить большую долю уменьшающегося рынка.

3. Основные стратегии ценообразования

Политика цен предприятия является основой для разработки его стратегии цено­образования. Ценовые стратегии являются частью общей стратегии развития пред­приятия.

Стратегия ценообразования — это набор правил и практических методов, ко­торых целесообразно придерживаться при установлении рыночных цен на конк­ретные виды продукции, выпускаемые предприятием.

Основными видами ценовых стратегии являются;