Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Средства распространения рекламы должны отвечать 2-мусловиям:
1. быть пригодными для размещения рекламной информации о тур. продуктах и турфирмах;
2. контакт с ними должен предлагаться для целевой аудитории.
Проблема выбора средств распространения рекламы – это необходимость найти такую их комбинацию, которая содействовала бы необходимым контакта с целевыми аудиториями в определенной временной последовательности при заданном бюджете.
Задачи:
1. кого заинтересовать; требуется точное знание целевой аудитории;
2. где сосредоточено большинство потенциальных потребителей;
3. когда; это временная характеристика рассматривается с 2-х точек зрения:
- время года, месяца, недели и т.п.
- периодичность выхода прессы, специфическая классификация временных отрезков на радио, TV и т.п.
2. Факторы влияющие на выбор средств распространения рекламы
1. цели рекламы;
2. соответствие средств распространения рекламы характеру целевой аудитории;
3. рекламная деятельность конкурентов;
4. возможность пользоваться определенными средствами распространения информации;
5. рекламный бюджет;
6. характерные особенности, достоинства и недостатки отдельных средств распространения рекламы;
7. стоимость рекламы; 2 способа расчета:
- общие расходы на рекламу;
- рекламные расходы в расчете на тысячу читателей, зрителей, слушателей.
3. Основные параметры рекламы
1. охват – количество людей ознакомленных с рекламным обращением за определенный период;
2. частота – среднее число фактов воздействия какого-либо рекламного обращения на отдельных лиц или сегменты за определенный промежуток времени;
3. сила воздействия – это эффект, который реклама производит на среднего представителя целевой аудитории;
4. Периодичность рекламных обращений
Обычно решение формируется в виде графика или расписаний выхода обращения.
Планирование выхода рекламных обращений
средства | календарные числа | |||||
размещения | … | |||||
газета | X | X | X | |||
радио | X | X | ||||
TV | X | X | ||||
журналы | X | X | X |
Дата публикования: 2014-11-26; Прочитано: 949 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!