Степень необходимости данного товара для потребителя. Чем

более необходим товар, тем ниже степень эластичности спроса на него. Скажем, бензин для автомобилистов является товаром первой необходимости. Если цена на бензин повысится, владельцы автомобилей не смогут отказаться от его покупки, некоторые из них ограничат эксплуатацию своего автомобиля, но это приведет лишь к незначительному сокращению покупок бензина, и ничтожно малое число владельцев машин решатся продать автомобиль Поэтому спрос на бензин неэластичен.

С другой стороны, существует ряд товаров, относящихся для рядового покупателя к разряду предметов роскоши: изделия из драгоценных металлов, дорогие импортные гарнитуры мебели, меха и т. п. Для людей со средними доходами спрос на эти товары будет эластичным относительно цены. Но для людей с высокими доходами подобные товары являются предметами престижа, и случается так, что при повышении их цены объем спроса не только не сокращается, но и может возрасти.

3. Степень эластичности спроса на товар зависит и от того,
какую долю в бюджете потребителя составляют расходы, связанные
с покупкой этого товара.

Мыло, зубная щетка и зубная паста сравнительно недороги, расходы, связанные с покупкой этих предметов, составляют незначительную долю в доходах среднего россиянина, поэтому повышение цен на них не отразится существенным образом на бюджете его семьи. Следовательно, спрос на эти товары неэластичен.

С другой стороны, стоимость автомобиля, мебели достаточно высока, доля ее в бюджете потребителя значительна, поэтому спрос на эти товары эластичен по цене.

4. Фактор времени также оказывает влияние на эластичность
спроса. Как правило, спрос более эластичен в долгосрочном пери
оде, так как люди постепенно находят заменители подорожавше
му товару, а порой и меняют свои привычки и пристрастия в по
треблении. Так, при значительном увеличении арендной платы
за жилье в краткосрочном периоде объем спроса не изменится,
но постепенно определенная часть людей подыщет себе более
скромное жилье, меньшего размера. Например, в США ценовая
эластичность спроса на жилье в краткосрочном периоде составля
ет 0,3, т. е. спрос неэластичен, но в долгосрочном периоде он ста
новится эластичным, коэффициент составляет уже 1,88.

1.3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ДОХОДУ. ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ

Анализ эластичности спроса включает не только рассмот-эение того, как влияет на него цена. Необходимо также учесть, ito эластичность спроса зависит и от некоторых других факто-юв, среди которых наиболее существенное значение имеет доход ютребителей.

Эластичность спроса по доходу

^-— ^^

. Мера реакции величины спроса на товар или

i услугу, вызванной изменением величины дохода

покупателя, называется ЭЛАСТИЧНОСТЬЮ

_v СПРОСА ПО ДОХОДУ.______________________ ^

Эластичность спроса по доходу измеряется как отношение процентного изменения объема спроса на товар к процентному измерению доходов потребителей. Ее можно рассчитать по следующей формуле:

(4.5)

СЦе E_yd — коэффициент эластичности спроса по доходу; Y_l — пер-цоначальная величина дохода; Y₂ — конечная величина дохода.

Расчет коэффициента эластичности спроса по доходу дает нам возможность отделить в потреблении «низшие» товары от «нормальных» товаров. Отличие коэффициента эластичности спроса по доходу от коэффициента эластичности спроса по цене состоит, в частности, в том, что абсолютное значение коэффициента эластич-1юсти здесь играет меньшую роль, чем при определении эластичности спроса по цене. Зато большее значение приобретает положи-%ельная или отрицательная реакция на изменение дохода. Поэтому Шак «+» или «—» должен учитываться и величина коэффициента не должна оцениваться только по модулю. Объясняется это тем, что если мы имеем дело с «нормальными» товарами, такими, как качественная одежда, обувь, товары длительного пользования,

ценные продукты, то рост доходов ведет к увеличению спроса на них, а значит, прямая зависимость объема спроса и доходов найдет отражение в положительном значении коэффициента эластичности. Таким образом, для «нормальных» товаров Е_ру > 0.

Если же речь идет о «низших» товарах, таких, как хлеб, крупы, макароны, «сэконд хэнд», рост доходов вызовет снижение объема спроса на них. Обратная зависимость спроса и доходов в этом случае найдет отражение в отрицательном значении коэффициента эластичности спроса по доходу, т. е. для «низших» товаров Е_] < 0.

Если эластичность спроса по доходу близка к нулю, то мы имеем дело с товарами первой необходимости, потребление которых нечувствительно к изменению дохода. Таковыми являются, например, предметы туалета (коэффициент эластичности 0,25), услуги врачей (0,28), частные дома в развитых странах (0,07).

Перекрестная эластичность спроса

Для определения степени влияния на величину спроса на данный товар изменения цены другого товара используют понятие перекрестной эластичности спроса.

' ПЕРЕКРЕСТНАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА - ^ это мера реакции величины спроса на данный товар или услугу, которая вызвана изменением цены

, другого товара или услуги.

Коэффициент перекрестной эластичности — это отношение процентного изменения спроса на товар А к процентному изменению цены товара В:

где Е_лв — перекрестная эластичность спроса; Q_A — объем спроса на товар А; Р_в — цена товара В.

Коэффициент перекрестной эластичности спроса может быть меньше нуля, больше нуля и равен нулю.

Если Е_АВ > 0, то мы имеем дело с взаимозаменяемыми товарами. Например, рост цены на апельсины вызовет увеличение объема спроса на мандарины, поскольку в этом случае они оказываются

сравнительно более дешевыми. И наоборот, снижение цены на апельсины приведет к уменьшению спроса на мандарины, ибо относительно дешевле станут апельсины.

Если Е_АВ < 0, речь идет о товарах, дополняющих друг друга. Если йодешевели теннисные ракетки, то это приведет к росту объема спроса на них и на теннисные мячи. А удорожание фотоаппаратов Йызовет падение объема спроса на фотопленку.

Если же Е_АВ = 0, то товары А и В нейтральны, никак не связаны между собой. Скажем, если снизилась цена на шоколад, это никак не отразится на спросе на услуги окулистов, *

1___________________________

f.4. ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ

j Если ценовая эластичность спроса — это реакция покупате-

^ей на изменение цены, то ценовая эластичность предложения — щ-о реакция на изменение цены со стороны производителей. В предыдущей главе мы выяснили, что между ценой и объемом предложения существует прямая зависимость. Эластичность предложения дозволяет определить степень реагирования производителей раз-яичной продукции на изменение цены.

\ ( ЦЕНОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ^Л

показывает, на сколько изменится в процентном
I отношении величина предложения при изменении

1^ цены товара (услуги) на!%.__________________,

Предложение эластично, если при изменении цены на 1% его объем изменится более чем 1%.

Например, если при повышении цены на мороженое на 10% величина предложения его вырастет на 15% или, наоборот, при снижении цены на него на 20% объем предложения сократится на 27%, следует заключить, что предложение мороженого эластично по цене.

Предложение неэластично, если при изменении цены товара на 1% объем его предложения изменится менее чем на 1%.

Например, если цена на нефть вырастет на 40%, а объем предложения увеличится на 32%, или при снижении цены на 30% объем Поставок уменьшится на 27%, это свидетельствует, что предложение нефти неэластично.

Коэффициент ценовой эластичности предложения рассчитывается аналогично тому, как рассчитывается коэффициент эластичности спроса по цене:

(4.7)

где Е _s — коэффициент ценовой эластичности предложения, А<2 — изменение объема предложения; АР — изменение цены.

Например, при изменении цены на тюльпаны с 0,7 до 1,2 гульденов за штуку величина их предложения увеличилась с 200 тысяч шт до 280 тысяч шт. Эластично или неэластично по цене предложение тюльпанов?

Рассчитаем коэффициент эластичности:

Предложение тюльпанов неэластично по цене.

Рассчитывая коэффициент ценовой эластичности предложения, обратите внимание на то, что он всегда имеет положительный знак, так как между ценой и величиной предложения всегда существует прямая зависимость. По этой же причине цена и объем выручки изменяются в одном и том же направлении.

От чего же зависит степень реагирования величины предложения на цену⁹

Фактор времени

Прежде всего основную роль здесь играет фактор времени Если при изменении цены спрос может отреагировать мгновенно, то в случае с предложением мгновенная реакция, как правило, исключается. Дело в том, что для изменения предложения необходимо осуществить ряд преобразований в производстве. Одни из них могут быть проведены быстро, а для других нужны месяцы или даже годы.

В связи с этим при анализе эластичности предложения выделяют три временных периода: краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.

Эластичность предложения в краткосрочном периоде

Представьте себе, что из ближайшего агрообъединения привезли на рынок 6 т зрелых томатов Поскольку томаты — продукт

Рис. 4-6. >