Главная Случайная страница Контакты | Мы поможем в написании вашей работы! | ||
|
Конъюнктура рынка - экономическая ситуация на рынке в определенный момент времени как результат взаимоотношения факторов и условий, определяющих отношение спроса и предложения на туристические услуги, а также уровень и динамику цен на них.
Конъюнктуру туристического рынка характеризуют:
· соотношение спроса и предложения туристических услуг,
· уровень цены;
· состояние конкуренции и барьеры для входа на рынок;
· степень государственного регулирования данного рынка;
· коммерческие условия реализации туруслуг;
· наличие сезонных колебаний спроса и др.
Основные методологические требования к оценке конъюнктуры.
1. Учет взаимосвязи явлений экономической жизни.
2. Тенденции развития конъюнктуры на одних рынках механически переносить на другие, даже смежные.
3. Неустойчивость конъюнктуры и отсутствие стабильности на рынках вызывает необходимость обеспечения постоянного наблюдения за ними.
Емкость рынка — это возможный объем реализации товара / услуги при определенном уровне цен. Емкость рынка может быть выражена в стоимостном и ряде случаев в натуральном выражении (например, по данным статистики).
Определение емкости рынка является главной задачей рыночного исследования. Под емкостью товарного рынка понимается возможный объем реализации товара (конкретных изделий предприятия) при данном уровне и соотношении различных цен. Емкость рынка характеризуется размерами спроса населения и величиной товарного предложения. В каждый данный момент времени рынок имеет количественную и качественную определенность, т.е. его объем выражается в стоимостных и натуральных показателях продаваемых, а следовательно, и покупаемых товаров.
Различают два уровня емкости рынка: реальный и потенциальный. Потенциальный уровень определяется личными и общественными потребностями и отражает адекватный им объем реализации товаров. В маркетинге используется также термин потенциал рынка. Реально складывающаяся емкость рынка может и не соответствовать его потенциальной емкости. Расчет емкости рынка должен носить пространственно-временную определенность.
Емкость рынка формируется под влиянием множества факторов, каждый из которых может в определенных ситуациях как стимулировать рынок, так и сдерживать его развитие, ограничивая его емкость. Всю совокупность факторов можно разделить на две группы: общего (социально-экономического) и специфического характера. Специфические факторы определяют развитие рынков отдельных товаров, причем каждый рынок может иметь характерные только для него факторы. В этом случае специфический фактор по степени влияния может оказаться определяющим для формирования и развития спроса и предложения по конкретному товару.
Совокупность факторов, определяющих развитие спроса и предложения на отдельных товарных рынках, находится в сложной диалектической взаимосвязи. Изменение действия одних факторов вызывает изменение действия других.
Дата публикования: 2014-11-03; Прочитано: 1217 | Нарушение авторского права страницы | Мы поможем в написании вашей работы!