Задания. 1. Постройте многофакторную регрессионную модель потребительских предпочтений и проанализируйте ее

1. Постройте многофакторную регрессионную модель потребительских предпочтений и проанализируйте ее.

2. Проинтерпретируйте коэффициенты регрессии.

3. Оцените статистическую значимость коэффициента детерминации.

4. Оцените статистическую значимость коэффициентов регрессии.

5. Определите, существует ли в данном случае проблема мультиколлинеарности. Поясните Ваш ответ.

При обработке данных используйте компьютерную программу SPSS.

Содержание

Введение. МЕТОДИКА ПОДГОТОВКИ И ПРОВЕДЕНИЯ СИТУАЦИОННЫХ СЕМИНАРОВ...................................................... 168

Примеры решения ситуационных задач.................................................................................................................................................... 170

Задача 1. Проблемы проникновения на зарубежный рынок............................................................................................................... 170

Задача 2. Английские дизайнеры выбирают зарубежный рынок....................................................................................................... 173

1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА.................................................................................................................................... 177

1.1. Маркетинговая концепция при выходе фирмы на новый рынок................................................................................................. 177

1.2. Концепция маркетинговой деятельности фирмы и новые требования рынка......................................................................... 178

1.3. Американская компания на российском рынке................................................................................................................................ 179

1.4. Новая концепция маркетинга и конкурентные преимущества компании................................................................................. 180

1.5. Проблемы, стоящие перед фирмой, производящей косметические средства.......................................................................... 182

1.6. Концепция управления фирмой............................................................................................................................................................ 183

2. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ.................................................................................................................................................... 184

2.1. Определение рыночных позиций компании...................................................................................................................................... 184

2.2. Потребитель всегда прав........................................................................................................................................................................ 185

2.3. Изучение потребительских предпочтений к товару....................................................................................................................... 186

2.4. Анализ результатов маркетингового исследования российского рынка автомобилей........................................................ 187

2.5. Изучение рынка и выбор целевого сегмента..................................................................................................................................... 193

2.6. Сегментация рынка жидких моющих средств.................................................................................................................................. 194

2.7. Изучение российского рынка с целью позиционирования товара............................................................................................. 196

2.8. Анализ внешней среды и выбор целевого рынка............................................................................................................................. 198

2.9. Телевизоры фирмы «Samsung» в России............................................................................................................................................ 198

2.10. Облицовочная плитка на рынке Москвы......................................................................................................................................... 200

2.11. Потребительские предпочтения на рынке часов........................................................................................................................... 201

2.12. Приверженность потребителей к товарной марке........................................................................................................................ 202

2.13. Экспертные оценки в маркетинговых исследованиях................................................................................................................. 202

2.14. Рынок оптической продукции............................................................................................................................................................. 204

2.15. Полевые исследования фирмы «Ford».............................................................................................................................................. 206

2.16. Журнал приглашает к диалогу........................................................................................................................................................... 207

2.17. Сегментация в деятельности банка................................................................................................................................................... 211

3. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ................................................................................................................................................................ 213

3.1. Падения и взлеты: стратегия маркетинга определяет успех........................................................................................................ 213

3.2. Комплекс маркетинга и новые стратегии фирмы............................................................................................................................. 215

3.3. Стратегия компании «Форд».................................................................................................................................................................. 216

3.4. Стратегия ТНК на новом рынке........................................................................................................................................................... 217

3.5. Рыночные стратегии конкурентов........................................................................................................................................................ 218

3.6. Услуги химчистки и маркетинг.............................................................................................................................................................. 221

3.7. Экспортная стратегия фирмы................................................................................................................................................................ 222

3.8. Автозавод предлагает свои автомобили............................................................................................................................................ 223

3.9. «Визирь» на европейском рынке........................................................................................................................................................... 223

3.10. Разработка стратегии фирмы.............................................................................................................................................................. 227

3.11. Новинка на венгерском рынке............................................................................................................................................................. 231

3.12. Птичий корм на зарубежных рынках................................................................................................................................................ 232

4. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА......................................................................................................................................................................... 232

4.1. Нужен ли европейский зонт японским потребителям.................................................................................................................... 232

4.2. Аккумуляторы фирмы «Sonnenschein» на рынке СНГ.................................................................................................................... 234

4.3. Выход компании на европейский рынок............................................................................................................................................ 235

4.4. Конкурентное преимущество – в упаковке........................................................................................................................................ 237

4.5. Обновление товара и продвижение его на рынок........................................................................................................................... 238

4.6. Выбор канала сбыта................................................................................................................................................................................ 239

4.7. Создание телевизионного рекламного ролика................................................................................................................................. 240

4.8. Продвижение нового товара на рынок............................................................................................................................................... 241

4.9. Продвижение новинки на целевой рынок.......................................................................................................................................... 243

4.10. Установление цены на новый товар.................................................................................................................................................. 244

4.11. Комплекс маркетинга и внешняя среда............................................................................................................................................ 245

4.12. Проблемы сбыта: изучение причин.................................................................................................................................................. 246

4.13. Новые условия рынка – новый комплекс маркетинга.................................................................................................................. 247

4.14. Как привлечь новых туристов............................................................................................................................................................ 251

4.15. Целесообразно ли открывать торговый филиал........................................................................................................................... 251

4.16. Продвижение отечественных шин на зарубежный рынок.......................................................................................................... 252

4.17. Компания «Body Shop»: факторы успеха*...................................................................................................................................... 253

4.18. Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста................................................................................................ 257

4.19. Автомобиль «Лада» в Ирландии........................................................................................................................................................ 258

4.20. Предпочтения потребителей на автомобильном рынке Москвы............................................................................................. 259

4.21. Товарная и ценовая политика производителей оборудования для пекарен......................................................................... 262

4.22. Кадровая политика предприятия....................................................................................................................................................... 265

5. МАРКЕТИНГОВАЯ ПРОГРАММА.............................................................................................................................................................. 272

5.1. Маркетинговая программа фирмы «Автомаркет»........................................................................................................................... 272

5.2. Маркетинг и возрождение популярности товарной марки........................................................................................................... 274

5.3. Разработка рыночной политики........................................................................................................................................................... 276

5.4. Усиление позиций на рынке: новые направления рыночной политики.................................................................................... 277

5.5. Программа развития гостиницы........................................................................................................................................................... 280

6. ОРГАНИЗАЦИЯ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......................................................................................... 282

6.1. Переориентация фирмы на маркетинговую концепцию................................................................................................................ 282

6.2. Выходить ли на новый рынок............................................................................................................................................................... 283

6.3. Маркетинговая служба предприятия.................................................................................................................................................. 285

7. СОВРЕМЕННЫЕ КОМПЬЮТЕРНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ И INTERNET В МАРКЕТИНГЕ............................................................. 287

7.1. Реклама в Интернет.................................................................................................................................................................................. 287

7.2. Оценка работы коммерческих центров............................................................................................................................................... 288

7.3. Любим ли мы ходить в магазин............................................................................................................................................................ 288

7.4. Кому потребитель отдаст предпочтение........................................................................................................................................... 289

Р. Б. Ноздрева

Г.Д. Крылова

М.И. Соколова